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논문KCI 등재

브랜드 자산의 이익관련성 및 가치관련성 분석

Earnings relevance and value relevance of brand Asset

김종규|김명종|김연희
한국세무회계학회 (Kata(Korean Association Of Tax & Accounting))|2019.06|세무회계연구 (Tax Accounting Research)|제60호|pp. 1-27|DOI 10.35349/tar.2019..60.001

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브랜드 자산가치관련성Value RelevanceBrand Asset무형자산성 지출Intangible Asset Expenditure이익관련성Earnings Relevance

초록

본 연구는 기업의 핵심경영전략으로 채택되고 있는 브랜드 자산의 이익관련성과 가치관련성을 규명하고 브랜드 자산이 타 무형자산성 지출의 정보가치에 증분효과를 제공하는지를 이익관련성과 가치관련성 관점에서 검증하였다. 기존 브랜드 자산의 이익관련성과 가치관련성에 관련된 연구와 차별화하여 브랜드 자산 구축 기업뿐만 아니라, 미구축 기업을 포함한 확장기업을 대상으로 본 연구의 결과를 일반화하여 검증하였다. 이를 위하여 2010년에서 2016년까지 7개년 동안 비금융 상장기업의 4,265개의 년도-기업 자료를 대상으로 브랜드 자산의 이익관련성과 가치관련성을 분석하였다. 분석결과, 브랜드 자산은 유의적인 양(+)의 이익관련성과 가치관련성을 가지고 있는 것으로 분석되었다. 이러한 결과는 브랜드 자산은 미래 이익과 잠재적인 기업가치 등 미래의 경제적 효익을 제공하는 자산의 인식조건을 일부 만족하고 있으며 브랜드 자산을 자본화하여 재무제표에 반영하는 경우 재무제표의 유용성이 크게 개선될 수 있음을 의미한다. 또한 브랜드 자산의 구축에 따라 무형자산성 지출의 이익 효과에 대한 검증 결과, 브랜드 자산은 교육훈련지출 및 광고비 지출의 이익관련성에 대하여 유의적인 증분 효과를 제공하는 것으로 분석되었다. 마지막으로 브랜드 자산은 연구개발지출, 광고비 지출 및 교육훈련지출의 가치관련성에 유의적인 양(+)의 증분 효과를 제공하고 있는 것으로 분석되었다. 이러한 결과는 광고비 지출 및 교육훈련지출의 효과는 경영성과 및 기업가치에 직접적으로 반영되기 보다는 광고비 지출을 통하여 브랜드 자산이 형성될 때 광고비 지출은 브랜드 자산을 매개로 이익관련성 및 가치관련성에 공헌하고 있으며, 종업원의 교육훈련지출은 브랜드 전략을 연계되어 기업의 경영성과와 기업가치에 공헌하고 있음을 의미한다. 이러한 결과는 브랜드 자산은 투자자의 의사결정에 목적적합한 정보가치를 가지며, 매개변수로서 무형자산성 지출의 정보가치에도 영향을 미치는 요인임을 의미한다.

Abstract

This study examines earnings relevance and value relevance of brand asset and verifies whether brand asset provides incremental effect on information value of other intangible asset expenditures in terms of earnings relevance and value relevance. To this end, we analyzed the earnings relevance and value relevance of brand asset for 4,265 year-firm data of non-financial listed companies from 2010 to 2016. Brand asset is analyzed to have significant positive (+) earnings relevance and value relevance. These results show that brand asset partially meets the recognition criteria of assets that provide future economic benefits and improve the usefulness of the financial statements if the brand assets are capitalized. As a result of verifying the incremental earnings effect of intangible asset expenditure according to the establishment of brand asset, brand asset was analyzed to provide a significant incremental effect on the earnings relevance of education expenditure and advertising expenditure. Finally, it is analyzed that brand asset provides a positive (+) incremental effect on the value relevance of research and development expenditure, advertising expenditure and education and training expenditure. The results of this study are as follows. These results indicate that the effects of advertising expenditure and education and training expenditure are not directly reflected in the business performance and corporate value. Instead, the advertising expenditure contributes to earnings relevance and value relevance through brand asset. The employee training expenditure contributes to enterprise performance and enterprise value when the employee training expenditure is linked to brand strategy. Therefore, brand asset has information value that is suitable for investor's decision making and improves information value of intangible asset expenditure.

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