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프로스포츠구단의 ESG활동과 스포츠팬의 구단인지도, 구단애호도, 자기결정성, 자발적 행동의도의 관계

The Structural Relationships among the ESG Activities of Professional Sports Teams and the Team Recognition, Team Preference, Self-determination, and Voluntary Action Intention of Sports Fans

류민아
국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 (Korea Institute of Sport Science)|2022.12|체육과학연구 (Korean Journal of Sport Science)|제33권 제4호|pp. 636-647

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자기결정성Self-determination자발적 행동의도프로스포츠구단ESG ActivitiesESG활동구단인지도구단애호도Professional sports teamsTeam recognitionTeam preferenceVoluntary action intention
주제분류체육

초록

[목적] 본 연구는 프로스포츠구단의 ESG활동과 스포츠팬의 구단인지도, 구단애호도, 자기결정성, 자발적 행동의도의영향 관계를 실증적으로 규명하는 것에 목적이 있었다. [방법] 2022년 3월 1일부터 2022년 5월 31일까지 온·오프라인으로 설문조사를 실시하여 253부의 최종 유효표본을확보하였다. SPSS 24.0과 AMOS 18.0을 이용해 기술통계, 빈도분석, 상관분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 프로스포츠구단의 ESG활동은 스포츠팬의 구단인지도, 구단애호도, 자기결정성, 자발적 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째 프로스포츠구단 스포츠팬의 구단인지도와 구단애호도는 자기결정성과자발적 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구의 결과는 ESG활동이 구단뿐만 아니라 스포츠팬, 그리고 모두가 구단의 일원으로써 함께 향유해야 할가치임을 공유하고, 공감을 얻어낸다면 스포츠팬의 인지도와 애호도를 높임과 동시에 장기적이고 깊은 긍정적 자기결정성, 자발적 행동의도를 이끌어 낼 수 있을 것이다.

Abstract

PURPOSE This study aimed to empirically investigate the influence relationships between the ESG activities of professional sports teams and sports fans’ team recognition, team preference, self-determination, and voluntary action intention. METHODS From March 1, 2022, to May 31, 2022, a survey was conducted online and offline to secure 253 copies of the final valid study samples. Descriptive statistics, frequency analysis, correlation analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation model analysis were performed using SPSS 24.0 and AMOS 18.0. RESULTS First, it was found that ESG activities in professional sports teams had a positive effect on sports fans’ team recognition, team preference, self-determination, and voluntary action intention. Second, the team recognition and team preference of sports fans of a given professional sports team had a positive effect on their selfdetermination and voluntary action intention. CONCLUSIONS The study results showed that ESG activities must be enjoyed not only by a given club’s sports fans but also by its stakeholders. The results suggest that gaining empathy regarding sports fans increases awareness and preference, which can lead to long-term and deeply positive effects on self-determination and voluntary action intentionl.

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