확장된 계획행동이론을 통한 스포츠 애니메이션 관람의도 탐색: ‘더 퍼스트 슬램덩크’를 중심으로
Exploring the viewing intention sports animation through the expanded theory of planned behavior: Focusing on 'The First Slam Dunk'
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초록
이 연구는 노스텔지아가 포함된 확장된 계획행동이론을 통해 스포츠 애니메이션의 관람의도를 분석하는데 목적이있다. 스포츠 애니메이션에 대한 관람자들의 행동경로를 분석할 수 있는 것에 이 연구의 의의가 있고, 연구를 수행하기 위해 설문지를 활용했다. 한국소재 영화관에서 ‘더 퍼스트 슬램덩크’를 관람한 250명을 대상으로 설문조사를실시했고, 불성실한 응답 8부를 제외한 242부가 최종적인 분석에 활용되었다. 분석결과, 첫째, 노스텔지아는 태도에정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 태도는 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 주관적 규범은 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 넷째, 지각된 행동 통제력은 관람의도에 정(+) 의 영향을 미치는 것으로 도출되었다. 이러한 분석을 토대로 스포츠 애니메이션에서 노스텔지아가 자극될 때 긍정적인 태도와 주관적 규범 및 지각된 행동 통제력으로 하여금 관람의도로 연결될 수 있을 것이다.
Abstract
The purpose of this study was to analyze the viewing intention of sports animation through an extended planned behavior theory that includes nostalgia. The significance of this study is that it is possible to analyze the behavioral path of viewers for sports animation, and a questionnaire was used to conduct the study. A survey was conducted on 250 people who watched "The First Slam Dunk" at a Korean-based movie theater, and 242 copies, excluding 8 unfaithful responses, were used for the final analysis. As a result of the analysis, first, it was confirmed that nostalgia had a positive (+) effect on attitudes. Second, attitudes were found to have a positive (+) effect on viewing intention. Third, subjective norms were analyzed to have a positive (+) effect on viewing intention. Fourth, it was found that perceived behavioral control had a positive (+) effect on viewing intention. Based on this analysis, when nostalgia is stimulated in sports animation, positive attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control can lead to viewing intention.
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