베트남 여성들이 지각하는 K-beauty와 한국화장품 브랜드 이미지
Images of K-beauty and Korean Cosmetic Brands Perceived by Vietnamese Women
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초록
한류의 확산과 함께 한국 화장품 매출이 빠르게 증가하고 있다. 이 연구의 주요 목적은 베트남 여성들이 지각하는 K-beauty와 한국 화장품 브랜드 이미지를 파악하여 한국 화장품과 문화 콘텐츠 개발에 이바지하는데 있다. 이 연구는 하노이에 거주하고 있는 20대 베트남 여성 37명을 5개 그룹으로 나누어 모바일 표적집단면접을 실시하였다. 예비조사는 2015년 2월에 이루어졌으며, 본 조사는 3월 중 4 주말에 걸쳐 실시되었다. 분석에는 Word Cloud 프로그램을 사용되었고, 한국 화장품 브랜드 이미지는 고가 브랜드, 중저가 브랜드, 중저가 색조브랜드, 바디케어 브랜드의 4개 유형으로 나누어 분석하였다. 베트남 여성들이 지각하는 한국과 K-beauty에 대한 이미지는 한류 스타들과 매우 밀접하게 연결되어 있었다. K-beauty 이미지는 자연미와 희고 고운 피부가 가장 두드러졌다. 고가화장품 브랜드 이미지는 각 브랜드의 광고 모델과 밀접하게 연관이 되어 있었으며, 안티에이징, 보습 등의 기능성도 잘 인식되어 있었다. 중저가 브랜드는 자연친화적이고 가격이 적당하다고 인식되어 있었고, 중저가 색조화장품 브랜드는 패키지·용기 디자인의 영향을 많이 받아서 브랜드 별 아이덴티티가 뚜렷하게 성립되어 있었다. 바디케어 화장품 브랜드는 좋은 향에 대한 이미지가 뚜렷하였다. 베트남 여성들은 한류스타와 깊게 연관된 K-beauty이미지를 가지고 있으며, 한국 화장품 브랜드들은 유형 별, 브랜드 별로 차별화된 이미지가 구축되어 있다고 할 수 있다.
Abstract
Thanks to the wide spread of Korean wave, demand for Korean cosmetics has been increasing very rapidly. The main purpose of this study is to explore the images on K-beauty and Korean cosmetic brands perceived by Vietnamese women in order to contribute to the development of Korean cosmetic industry and cultural contents. Thirty seven Vietnamese women participated in mobile focused group interviews in 5 groups. Pre-test was conducted in February, 2015 and the main interviews during 4 weekends in March, 2015. Word Cloud software was used in the analysis and the Korean cosmetic brands were divided into four groups for the analysis. Images perceived by Vietnamese women on Korea or K-beauty were closely related to Korean entertainers. Naturalness and white skin were the most dominant images of K-beauty. The expensive brands relied heavily on the models for their images, and effects such as anti-aging or moisturizing were also well conveyed. Mass cosmetic brands were perceived eco-friendly and reasonably priced, while mass makeup brands had distinctive images depending the package and jar designs. Bodycare brands were commonly associated with good smell. While the K-beauty images relied heavily on the images of Korean entertainers, Korean cosmetic brands seemed to have well-established images unique to each brand and brand categories.
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