베트남 K뷰티 화장품 시장 발전방안에 관한 연구
A study on the development plan of Vietnam's K-beauty cosmetics market
2
조회
0
다운로드
3
인용
0
참고문헌
키워드
초록
Recently, the global Hallyu craze has established itself as a new cultural icon in Korean society. The fact that Korea's cultural competitiveness has power gives strength to the national brand of Korea, which can have a positive effect on the industry as well. The purpose of this study is to propose a plan so that K-beauty, which is playing a role as a major player and a field of Hallyu, can further develop, especially in the Vietnamese cosmetics export market. Specifically, as a branch of the Korean Wave, it was attempted to analyze the success factors of K-beauty, which plays a part in the national industrial development, and what factors need to be reinforced in the future. The research method was a literature study, which was classified and analyzed based on previous research materials such as domestic and foreign-related books, papers, and reports. Collected and analyzed. The research results are as follows. First, the direction of beauty Korean wave K-beauty is set by enhancing the national image. For this, it is necessary to set the direction of K-beauty using the national image and to commercialize this image. Second, it is necessary to brand products and services. Hallyu beauty products and services should be branded and exported under an organized system. Third, a new advertising strategy is needed. As an advertising strategy to expand and develop K-beauty, first, it is necessary to actively use new advertising media. Fourth, development strategies for each sector should be prepared. In the field of hair and makeup, a planning system that reads organizational activities and trends in connection with global hair and makeup star stylist discovery and training, branding of beauty salons, and global celebrity management system and connecting them to business and sales performance is required.
Abstract
Recently, the global Hallyu craze has established itself as a new cultural icon in Korean society. The fact that Korea's cultural competitiveness has power gives strength to the national brand of Korea, which can have a positive effect on the industry as well. The purpose of this study is to propose a plan so that K-beauty, which is playing a role as a major player and a field of Hallyu, can further develop, especially in the Vietnamese cosmetics export market. Specifically, as a branch of the Korean Wave, it was attempted to analyze the success factors of K-beauty, which plays a part in the national industrial development, and what factors need to be reinforced in the future. The research method was a literature study, which was classified and analyzed based on previous research materials such as domestic and foreign-related books, papers, and reports. Collected and analyzed. The research results are as follows. First, the direction of beauty Korean wave K-beauty is set by enhancing the national image. For this, it is necessary to set the direction of K-beauty using the national image and to commercialize this image. Second, it is necessary to brand products and services. Hallyu beauty products and services should be branded and exported under an organized system. Third, a new advertising strategy is needed. As an advertising strategy to expand and develop K-beauty, first, it is necessary to actively use new advertising media. Fourth, development strategies for each sector should be prepared. In the field of hair and makeup, a planning system that reads organizational activities and trends in connection with global hair and makeup star stylist discovery and training, branding of beauty salons, and global celebrity management system and connecting them to business and sales performance is required.
참고문헌 (54)
- 고명지, "K-Pop 음악의 트위터 소셜 네트워크 분석", 석사, pp.2021
- 강소희, "뉴미디어를 활용한 한국문화교육 콘텐츠 개발 방안 연구", 석사, pp.2020
- 김새미, "뉴미디어와 한류콘텐츠 지원정책 연구: 동남아시아 지역을 중심으로", 국제학논총, 33, pp.203~236 (2021), 국제학연구소
- 김도현, "K-Pop음악 제작 협업에 관한 질적 연구", 석사, pp.2021
- 김용준, "중국시장에서의 지역효과와 브랜드 효과에관한 실증 연구", 현대중국연구 Working Paper, pp.109~125 (2006)
- 김상욱, "한국 문화콘텐츠산업 정책의 정부별 비교 연구 : 정책환경, 정책추진체계 및 주요 정책을 중심으로", 박사, 문화콘텐츠학과, pp.2012
- 김윤, "K-pop 스타의 패션에 관한 연구", 한국패션디자인학회지, 12(2), pp.17~37 (2012), 한국패션디자인학회[DOI]
- 김지연, "국내 뷰티 산업의 글로벌 경쟁력 강화 방안에 관한 연구", 석사, pp.2018
- 김레지나, "베트남 여성의 반영구화장 실태 및 만족도에 관한 연구", 석사, pp.2019
- 박선민, "20-30대 중국여성의 한류선호도가 미용실 이용행동 및 한국미용실 충성도에 미치는 영향", 박사, 미용예술학과 헤어전공, pp.2012
- 박지아, "중국여성들의 한국 토털 코디네이션 선호도에 관한 연구", 석사, 향장미용전공, pp.2012
- 박세은, "K-Pop 아이돌 유닛의 특징 연구, -SM 엔터테인먼트를 중심으로-", 석사, pp.2021
- 반세정, "중국 북경에 진출한 한국 메디컬스킨케어 이용에 따른 만족도 및 선호도에 관한 연구", 석사, 향장품및향장산업학, pp.2008
- 방도율, "미국의 K-Beauty 인지도와 화장품 구매행동 조사 -켄터키대학교(University of Kentucky)를 중심으로-", 한국화장품미용학회지, 10(2), pp.263~272 (2020), 한국화장품미용학회
- 한류를 활용한 중국관광객 유치증진 방안, "서용건", 한국관광연구원, 방안, 한국관광연구원~ (2002)
- 손 도, "한류와 국가이미지가 중국 소비자의 한국 화장품구매의도 및 만족도에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, pp.2018
- 안성남, "뷰티서비스산업의 프랜차이즈 시스템에 관한 연구", 석사, 향장미용전공, pp.2013
- 왕소명, "중국 소비자의 한류소비 및 바디이미지에 따른 한국 미용성형상품 구매의도", 석사, 소비자정보학과, pp.2013
- 오강수, "미용경영자 중심의 미용관광 활성화 방안", 한국디자인문화학회지, 17(1), pp.319~335 (2011), 한국디자인문화학회
- 오지은, "K-뷰티 한국어 교수요목 설계 방안 연구, -국외 한류 애호가의 요구를 중심으로-", 석사, pp.2020
- 오세정, "K-POP의 선호 요인: 미주 지역의 K-POP 소비자를 대상으로", 주관성 연구, (24), pp.205~223 (2012), 한국주관성연구학회[DOI]
- 윤동철, "한류 속 K-pop에서 시각요소의 디자인적 분석", 석사, 산업디자인학과, pp.2014
- 尹敏, "국가 이미지와 브랜드 이미지가 소비자의 구매의도에 미치는 영향 : 하이얼과 삼성을 중심으로", 석사, 광고홍보, pp.2007
- 응우옌 티 트엉, "한국 화장품 중소기업의 베트남시장 마케팅 전략에 관한 연구-STP 전략 중심으로-", 석사, pp.2021
- 李磊, "한국문화 노출 및 개인적 자원이 몰입 및 K-POP 선호도와 소비행동에 미치는 영향", 박사, 경영학과, pp.2012
- 이수리, "한국 화장품의 중국 내수시장 점유 확대전략 연구"한류의 경제적 효과를 중심으로-", 석사, pp.2019
- 이선미, "중국내 K-Beauty에 대한 인지도와 한국화장품 선택요인 연구", 한국화장품미용학회지, 11(2), pp.303~312 (2021), 한국화장품미용학회
- 이기원, "新韓流 K-POP의 國際法來 硏究 : 디지털 음악의 해외유통과 Youtube-Social Media의 역할", 석사, 국제거래법학과, pp.2012
- 대학원, "경영학", 2011
- 이재록, "한류문화 콘텐츠의 구매의도에 미치는영향변수에 관한 탐색적 연구", 한국사회과학연구, 33(1), pp.165~191 (2011)
- 이현주, "한류문화콘텐츠가 관광지이미지와 방한의도에 미치는 영향 연구 -중국인 방한관광 잠재수요자를 중심으로-", 중국연구, 54, pp.123~148 (2012), 중국연구소
- 이석환, "한류가 국가이미지에 미친 영향: 아프리카 유학생의 인식을 중심으로", 한국공공관리학보, 35(1), pp.273~302 (2021), 한국공공관리학회
- 임학순, "우리나라 한류연구의 경향 분석", 한류비즈니스연구, 1, pp.31~47 (2014)
- 진추영, "뷰티헬스케어 행위가 지각된 상호작용과 삶의 질의 관계에 미치는 연구", 석사, pp.2020
- 킨참몌아웅, "미얀마에서 한류 드라마가 한국 국가이미지및 제품 구매의도에 미치는 영향 연구", 석사, 대학원무역학과, pp.2019
- 최주상, "방한 일본인 관광객이 지각한 국가이미지, 자아이미지, 한류문화 관여도가 관광 태도 및 관광 행동 의도에 미치는 영향 : 미용관광을 중심으로", 석사, 레저스포츠경영학과 리조트개발전공, pp.2013
- 한병섭, "중국 투자기업의 철수 결정요인 분석", 국제경영연구, 15(1), pp.107~149 (2004), 한국국제경영학회
- I. M. Martin, "Measuring a multi-dimensional construct: Country image", Journal of business research, 28(3), pp.191~210 (1993)
- J. N. Goodrich, "Socialist Cuba : A study of health tourism", Journal of Travel Research, 32(1), pp.36~41 (1993)
- R. D. Schooler, "Product bias in the Central American common market", Journal of marketing research, 2(4), pp.394~397 (1965)
- T. T. H Nguyen, "한국 화장품 산업의 대베트남 수출경쟁력 분석에 관한 연구 : 한-베트남 FTA 체결 전후를 중심으로", 석사, pp.2021
- T. J. Reynolds, "Advertising is image management", Journal of advertising research (1998)
- T. B. Y. Tran, "한류가 한국의 국가이미지, 제품이미지, 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향-베트남의 한국화장품소비자를 중심으로-", 석사, pp.2020
- "2020년 화장품 수출 최대. . .다시 뛰는 K뷰티" (2021)[URL]
- "중국 넘어 베트남까지 전진 K-뷰티,2조달러시장의성공전략은?" (2021)[URL]
- "K-뷰티, ‘플랫폼 서비스로 베트남 진출한다'" (2021)[URL]
- "베트남 코로나 회복력 튼튼...2035년 세계경제19로 뛴다" (2021)[URL]
- "베트남 화장품 시장현황(2)" (2021)[URL]
- "커지는베트남화장품시장…뷰티업계‘눈독'" (2021)[URL]
- "베트남 디지털 플랫폼 기반 수출판로 개척 활발" (2021)[URL]
- "코로나19 팬데믹 속에서 움트는베트남화장품시장" (2021)[URL]
- "화장품산업 9대 트렌드 및 글로벌 M&A 동향" (2020)[URL]
- "K-뷰티 산업의 혁신원천분석과 지속가능성진단" (2021)[URL]