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농촌체험관광이 체험만족과 행동의도에 미치는 영향 연구

A Study on the Effects of Agricultural Experience Tourism on Experience Satisfaction and Behavioral Intention

김종천|양정원
한국마이스관광학회 (Korea MICE Tourism Society)|2020.03|MICE관광연구 (JOURNAL OF MICE & TOURISM RESEARCH)|제20권 제1호|pp. 113-131|DOI 10.35176/JMTR.20.1.6

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행동의도Behavior Intention농촌체험관광체험만족Agricultural Experience TourismExperience Satisfaction

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The purpose of this study is to contribute to the 6th industrialization of agricultural experience villages by analyzing the effects of experience factors on experience satisfaction and behavioral intention. A survey was conducted using 4Es (entertainment, esthetic, education, and escape), which are experience factors of Pine and Gilmore’s (1998) experience economy theory. The escape experience was replace to environment experience because is deemed relatively irrelevant to agricultural experience. Results showed that agricultural experience tourism factors had a significant effect on the tourists' experience satisfaction and behavioral intention. Among the four factors, environmental experience factor had the strongest influence. In addition, the more satisfied with the agricultural experience the tourists were, the stronger their willingness to visit the villages again. These findings were unique from previous research results and suggested that it is necessary for agricultural experience tourism program planners emphasize rurality of the program contents.

Abstract

The purpose of this study is to contribute to the 6th industrialization of agricultural experience villages by analyzing the effects of experience factors on experience satisfaction and behavioral intention. A survey was conducted using 4Es (entertainment, esthetic, education, and escape), which are experience factors of Pine and Gilmore’s (1998) experience economy theory. The escape experience was replace to environment experience because is deemed relatively irrelevant to agricultural experience. Results showed that agricultural experience tourism factors had a significant effect on the tourists' experience satisfaction and behavioral intention. Among the four factors, environmental experience factor had the strongest influence. In addition, the more satisfied with the agricultural experience the tourists were, the stronger their willingness to visit the villages again. These findings were unique from previous research results and suggested that it is necessary for agricultural experience tourism program planners emphasize rurality of the program contents.

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