본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

중국 와인소비자들의 세대별 과시적 소비성향이 구매의도에 미치는 영향에 있어 관여도의 조절효과

The Effect of Controlling Degree of Involvement Regarding Chinese Wine Consumer’s Generational Ostentatious Consumption on the Intention of Purchasing

이희승|장성빈|Xu, JinHai
한국관광산업학회 (Korean Tourism Industry Research Association)|2021.09|Tourism Research|제46권 제3호|pp. 141-163

0

조회

0

다운로드

8

인용

0

참고문헌

키워드

구매의도관여도Involvement세대별과시적 소비성향중국와인소비자GenerationConspicuous Consumption TendencyPurchasing IntentionWine Consumers in China
주제분류관광학

초록

중국은 70년대 개혁개방을 시작한 이후 연 평균 9.5%씩 경제가 성장하였고, 2008년 베이징 올림픽과 2010년 상하이 세계박람회와 같은 메가이벤트의 성공적 개최 및 유치를 통해 국제화 지수를 높임으로써 개인소득이 증가되고 국가적 차원에서도 발전을 거듭하고 있다. 이러한 경제적 성장과 많은 소비인구로 인한 잠재력 덕분에 전 세계 선진 기업들은 중국을 세계에서 가장 영향력이 높은 시장 중 하나로 주목하고 있다. 중국의 경제성장이 빠른 속도로 이루어짐에 따라, 소비산업 중 하나인 와인산업의 시장 규모도 급속도로 성장하게 되었다. Organtisation Internationle de la Vigne et du Vin(2017)의하면, 현재 중국의 와인 소비량은 세계 5위를 차지하고 있고, 와인 수입량 역시 세계 5위를 차지하면서 62%의 높은 성장세를 나타내고 있다고 한다. 이러한 이유로 본 연구는 첫째, 세대별 와인소비자의 과시적 소비성향의 차이, 둘째, 과시적 소비성향이 구매의도에 미치는 영향, 셋째, 과시적 소비성향과 구매의도의 관계에서 관여도가 조절효과가 있는지에 대해 확인하고자 하였다. 첫째, 인구통계적 특성에 따른 와인소비자의의 세대별로 과시적 소비성향의 차이를 살펴본 결과 개성추구적 소비성향의 분석 결과 4개의 하위요인 중 개성추구적 소비성향만 평균 차이가 나타났으며, 유행추구적, 브랜드지향적, 고가격지향적 소비성향은 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 둘째, 과시적 소비성향과 구매의도에 대한 유의성을 살펴보면 과시적 소비성향의 하위요인 중 개성추구적 소비성향과, 브랜드지향적 소비성향, 고가격지향적 소비성향은 통계적으로 유의하게 나타났으나, 유행추구적 소비성향은 통계적으로 유의하지 않은 연구결과가 도출되었다. 셋째, 과시적 소비성향과 구매의도의 관계에 있어서 관여도의 조절효과를 살펴본 결과 관여도는 과시적 소비성향과 구매의도의 관계에서 조절효과를 가지는 것으로 나타났다.

Abstract

China's economy has grown by an average of 9.5% per year since its reform and opening in the 1970s, and personal income has increased and continued to develop at the national level by raising the internationalization index through successful hosting and hosting of mega events such as the 2008 Beijing Olympics and 2010 Shanghai World Expo. Thanks to this economic growth and potential from the large consumption population, advanced companies around the world are paying attention to China as one of the most influential markets in the world. As China's economic growth took place at a rapid pace, the market size of the wine industry, one of the consumer industries, also grew rapidly. According to Organization International de la Vigne et du Vin (2017), China's wine consumption is currently ranked fifth in the world, and wine imports are also ranked fifth in the world, showing a high growth of 62%. For this reason, this study first tried to confirm whether there is a moderating effect on the relationship between the conspicuous consumption tendency and purchase intention, second, the influence of the conspicuous consumption tendency on the purchase intention of wine consumers by generation. First, as a result of examining the difference in conspicuous consumption propensity of wine consumers by generation according to demographic characteristics, only individuality-seeking consumption propensity among the four sub-factors showed an average difference, and there was no statistically significant difference in trend-seeking, brand-oriented, and high-price-oriented consumption propensity. Second, looking at the significance of conspicuous consumption propensity and purchase intention, among the sub-factors of conspicuous consumption propensity, individuality-oriented consumption propensity, brand-oriented consumption propensity, and high price-oriented consumption propensity were statistically significant. Third, as a result of examining the moderating effect of involvement in the relationship between conspicuous consumption tendency and purchase intention, it was found that involvement had a moderating effect in the relationship between conspicuous consumption tendency and purchase intention.

참고문헌 (45)

  1. 김경민, "배드민턴 용품 소비자의 과시적 소비성향과 브랜드태도, 브랜드이미지, 브랜드동일시 및 브랜드충성도의 관계", 석사, 교육학과 체육교육전공, pp.2014
  2. 김경희, "밀레니얼세대와 캐릭터디자인의 상관관계 - 감성 소비로서의 캐릭터 디자인 -", 한국디자인포럼, (45), pp.377~386 (2014), 한국디자인트렌드학회[DOI]
  3. 김완민, "편의점 패스트푸드의 지각된 품질과 지각된 위험, 고객만족, 본사의 신뢰 및 재구매의도 간의 관계에 관한 연구 - 한일 비교연구 -", 동북아 문화연구, 1(14), pp.265~294 (2008), 동북아시아문화학회[DOI]
  4. 김우성, "베이비붐세대, X세대, Y세대 소비자들의 소비관련 가치관과 라이프스타일의 비교", 소비문화연구, 10(4), pp.31~53 (2007), 한국소비문화학회[DOI]
  5. 김정지, "밀레니얼 세대의 특성을 반영한 주얼리 시장 경향 연구 - 해외주얼리 브랜드 사례를 중심으로 -", 한국디자인포럼, 24(1), pp.115~126 (2019), 한국디자인트렌드학회[DOI]
  6. "네이버국어사전" (2021)[URL]
  7. 명수아, "온라인 구전정보 특성이 구전수용을 매개로 웨딩상품별 구매의도에 미치는 영향 : - 웨딩 스·드·메 상품을 중심으로 -", 석사, pp.2018
  8. 박미정, "과시소비성향과 정장 수입브랜드선호에 따른 의복구매행동에 관한 연구 : 서울시 거주 20대 여성을 중심으로", 석사, 의류직물학, pp.2001
  9. 박재흥, "세대 개념에 관한 연구 코호트적 시각에서", 한국사회학, 37(3), pp.1~23 (2003), 한국사회학회
  10. 박현주, "과시소비성향 집단별 뷰티관여가 자기만족도에 미치는 영향", 한국의류산업학회지, 16(1), pp.137~144 (2014), 한국의류산업학회
  11. 서금해, "중국 와인소비자들의 세대별 과시적 소비성향이 구매의도에 미치는 영향에 있어 관여도의 조절효과", 박사, pp.2021
  12. 서민재, "소비자들의 판매원 상담 동기가 구매의도에 미치는 영향 : 판매원 매력성과 소비자의 통제위치 조절효과를 중심으로", 마케팅논집(Journal of Marketing Studies), 25(4), pp.57~75 (2017), 한국전략마케팅학회[DOI]
  13. 신은경, "한식의 스토리텔링이 고객만족 및 고객행동에 미치는 영향 : 관여도의 조절효과를 중심으로", 박사, 호텔관광학과 호텔경영학전공, pp.2013
  14. 오지현, "대학생의 소비지향적 태도에 따른 과시소비 성향", 가족자원경영과 정책, 10(2), pp.43~59 (2006), 한국가족자원경영학회
  15. 우정, "자민족중심주의가 외국제품 불매의도에 미치는 영향- 제품 품질 판단과 과시소비에 의한 조절효과를 중심으로 -", 한국광고홍보학보, 9(4), pp.230~256 (2007), 한국광고홍보학회
  16. 유지웅, "골프용품 소비자들의 체면민감성에 따른 과시적 소비성향 및 소비행동의 관계", 석사, pp.2019
  17. 임지현, "호텔 객실상품 광고에서의 메시지 프레이밍 유형과 희소성 메시지에 따른 구매의도 비교분석: 관여도의 조절효과", 박사, pp.2019
  18. 장상준, "레스토랑 이용 고객의 과시적 소비성향이 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향 - 조리, 외식관련 전공 대학생들을 대상으로 -", 한국식생활문화학회지, 32(1), pp.18~26 (2017), 한국식생활문화학회[DOI]
  19. 전정아, "이용객의 특성에 따른 브랜드 자산이 구매의도에 미치는 영향: 호텔 브랜드 베이커리를 중심으로", 관광레저연구, 20(3), pp.227~247 (2008), (사)한국관광레저학회
  20. 정명선, "체면 민감성, 과시 소비 성향, 패션 명품 선호도가 패션 명품 복제품의 구매 행동에 미치는 영향", 복식문화연구, 17(2), pp.189~202 (2009), 복식문화학회[DOI]
  21. 정지원, "물질주의성향과 과시소비성향이 수입명품선호도에 미치는 효과: 대학생 소비자를 중심으로", 석사, 소비자인간발달학, pp.2003
  22. 정해원, "설득지식모델 광고소구 관여도에 따른 네이티브 광고효과 연구", 박사, pp.2017
  23. 조아라, "소비자의 독특성 추구경향과 과시적 소비성향이 패션 콜레보레이션 제품에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향", 한국디자인포럼, (38), pp.355~366 (2013), 한국디자인트렌드학회[DOI]
  24. 진양호, "고급레스토랑 이용고객의 체면민감성이 과시소비성향과 구매의도에 미치는 영향", 한국식생활문화학회지, 31(2), pp.170~177 (2016), 한국식생활문화학회[DOI]
  25. 최미영, "중국 여성소비자의 의복쇼핑성향에 따른 패션소비행동 특징 -20∼30대 신흥중산층 소비자를 중심으로 -", 한국패션디자인학회지, 15(2), pp.109~127 (2015), 한국패션디자인학회
  26. 최선형, "지각된 제품 특성과 과시적 소비 성향이 패션명품관여에 미치는 영향", 한국의류학회지, 27(2), pp.209~218 (2003), 한국의류학회
  27. 한상백, "친환경농산물의 인증마크가 소비자 가치와 구매의도에 미치는 영향 : 조절초점과 해석수준의 조절효과를 중심으로", 박사, 경영학, pp.2011
  28. 한성숙, "패션 복제품의 재구매 의도에 미치는 영향요인", 석사, 패션마케팅, pp.2005
  29. "Baidu" (2015)[URL]
  30. Chandon, P., "Do Intentions Really Predict Behavior? Self-Generated Validity Effects in Survey Research", Journal of Marketing, 69(2), pp.1~14 (2005)
  31. Howe, D., "Child abuse and the bureaucratisation of social work", The Sociological Review, 40(3), pp.491~508 (1992)
  32. Katona, G., "Psychological economics" (1975), Elsevier
  33. Kertzer, D. I., "Generation as a Sociological Problem", Annual Review of Sociology, 9, pp.125~149 (1983)
  34. Labarbera, A., "The nouveaux riches : Conspicuous consumption and the lssu of self-fulfillment", Research in consumer behavior, 21(3), pp.179~210 (1988)
  35. Laurent, G., "Measuring consumer involvement profiles", Journal of Marketing Research, 22(1), pp.41~53 (1985)
  36. McDougall, G. H. G., "Customer Satisfaction with Services: Putting Perceived Value into the Equation", Journal of Services Marketing, 14(5), pp.392~410 (2000)
  37. Mitchell, A. A., "Are product attribute beliefs the only mediator of advertising effects on brand attitude?", Journal of Marketing Research, 18(3), pp.318~332 (1981)
  38. Mitchell, V. W., "Consumer perceived risk: conceptualisations and models", European Journal of marketing, 33(1-2), pp.163~195 (1999)
  39. Nash, L. L., "Concepts of Existence: Greek Origins of Generational Thought", Daedalus, 107(4), pp.1~21 (1978)
  40. Oliver, R. L., "Equality and discontinuation perceptions as influences on merchant and product satisfaction", Journal of Consumer Research, 16, pp.372~383 (1989)
  41. "Organtisation Internationle de la Vigne et du Vin" (2017)[URL]
  42. Shao, C. Y., "The effects of appropriateness of service contact personnel dress on customer expectations of service quality and purchase intention: The moderating influences of involvement and gender", Journal of Business Research, 57(10), pp.1164~1176 (2004)
  43. Sherif, M., "The psychology of ego-involvements: Social attitudes and identifications" (1947), John Wiley & Sons Inc
  44. Veblen, T. B., "The Theory of the Leisure Class: An Economic Study in the Evolution of Institutions" (1899), New York
  45. Zaichkowsky, J. L., "Measuring the involvement construct", Journal of Consumer Research, 12, pp.341~352 (1985)

관련 논문AI추천

중국인들의 체면민감성이 과시소비성향과 와인구매의도에 미치는 영향서금해, 이희승관광경영학회 · 관광경영연구2020 · 제24권 제7호중국 성인소비자의 소비성향과 제품가치평가가 패션 사치품 구매의도에 미치는 영향홍은실, Zhou han한국소비문화학회 · 소비문화연구2022 · 제25권 제4호중국 소비자의 명품 구매의도: 합리적 행동이론의 적용여찬구, 이소연, 지성구한국상품학회 · 상품학연구2016 · 제34권 제3호와인의 지각된 가치가 소비자 만족과 재구매 의도에 미치는 영향최웅, 김영구, 조원길한국호텔리조트학회 · 호텔리조트연구2014 · 제13권 제3호중국의 수입 와인 시장 현황 분석김원대한중국학회 · 중국학2020 · 제73호내추럴 와인의 지각된 가치, 태도 및 구매의도 영향관계에서 관여도의 조절효과-와인전문가 및 애호도 집단을 중심으로-감대웅, 이정훈, 전도현한국외식산업학회 · 한국외식산업학회지2023 · 제19권 제4호

이 간행물의 다른 논문 (15건)

호텔 종사원의 그릿과 잡크래프팅의 관계에서 긍정심리자본의 매개효과강상묵, 문상정pp. 1-19외식 소비자의 소비가치가 브랜드 이미지와 재구매의도에 미치는 영향고미애, 고수정pp. 21-41편의식품 선택속성이 지각된 가치와 행동의도에 미치는 영향고미애, 고수정pp. 43-63카지노 종사원의 관계갈등이 조직침묵에 미치는 영향에 관한 연구: 조직냉소주의의 매개와 자기조절초점의 조절효과를 중심으로박란희, 김승희pp. 65-96호텔기업에서 조리장의 공감리더십이 구성원의 혁신행동에 미치는 영향: 임파워먼트의 매개효과를 중심으로김영신, 신동진, 구동우pp. 97-118
원문 보기