한·중 공동제작 중국 뮤지컬의 비즈니스모델 연구 -<시간 속의 그녀>를 중심으로-
A Study on the Business Model of Korean-Chinese Co-produced Chinese Musicals -Focused on ‘In the Mood for Sorrow’
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연구 목적: 본 연구는 한･중 공동제작 뮤지컬 중 중국이 판권을 소유한 작품의 비즈니스 모델을 분석하고자 하였다. 연구 방법 및 내용: 이를 위해 <시간 속의 그녀>를 사례로 비즈니스 모델 캔버스의 구성요소를 분석하였다. 연구 결과: 관객은 중국의 오리지널 스토리와 한국의 높은 제작 수준에 기대감을 가진 사람들이 주를 이루었다. 또한 중국의 원천 스토리를 사용하는 데 유리하고, 입소문 마케팅 및 홍보가 상대적으로 원활했다. 수익원으로는 굿즈 제품 판매가 추가되며, 인건비의 증가로 인해 작품의 제작 비용이 높아지는 반면, 라이선스료의 추가 지출이 없어 장기적인 비용구조 면에서 유리했다. 결론 및 제언: 결론적으로 중국의 판권 소유 공동제작 뮤지컬은 중국 관객에 대한 소구 및 장기 공연에 유리하고, 한국 뮤지컬의 입장에서도 활동 영역을 넓히는 데 도움이 되는 방식으로 향후 지속적으로 확대될 것으로 보인다.
Abstract
This study attempted to analyze the business model of works owned by China among musicals co-produced by Korea and China. To this end, the components of the business model canvas of “In the Mood for Sorrow” were analyzed. As a result, audiences were mainly those who had expectations for the original story of China and the high level of production of Korea. In addition, it was advantageous to use the original story of China, and word-of-mouth marketing and promotion were relatively smooth. Sales of goods products were added as a source of profit, and the production cost of the work increased due to increased labor costs, while there was no additional expenditure of license fees, which is advantageous in terms of long-term cost structure. In conclusion, Chinese copyright-owned co-produced musicals are expected to continue to expand in the future in a way that is advantageous for appeals and long-term performances to Chinese audiences and helps expand the scope of Korean musicals.
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