글로컬 연천의 문화적 가치와 지역브랜딩 전략- 연천 구석기축제를 중심으로
The Cultural Value and Place-Branding Strategies of Glocal Yeoncheon : Focusing of the Yeoncheon Paleolithic Festival
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초록
본 연구는 연천 구석기축제가 선사문화 자산을 세계화·디지털화 환경 속에서 ‘지역성(locality)’을 차별화된 상징자본으로 전환하며 글로컬 브랜드로 형성하는 과정을 문화기호학 관점에서 분석한다. 이를 위해 Bourdieu의 상징자본과 Robertson의 글로컬리제이션 논의를 바탕으로, 축제를 단순 관광이 아니라 의미체계(sign system)를 생산·재현하는 문화적 실천으로 보고, 문헌·정책자료와 포스터·SNS·홍보영상 등을 활용한 질적 사례연구를 수행하였다. Peirce의 삼원 기호모형에 따라 축제의 상징·공간·콘텐츠가 선사문화라는 역사적 실체를 지시하고, 주민·방문객·미디어 해석을 통해 브랜드 정체성으로 의미화되는 과정을 해석하였다. 연구 결과, 연천은 한탄강 지질·고고학 자원을 기반으로 ‘인류 최초의 삶’이라는 원형 서사를 체험형 콘텐츠와 디지털 미디어로 확장하여 ‘구석기의 도시’라는 글로컬 브랜드 이미지를 구축하였으며, 참여적 거버넌스는 브랜드의 진정성과 지속가능성을 강화하는 핵심 요인으로 작동하였다. 또한, 공주 석장리 및 프랑스 레제지 사례 비교를 통해 연천 구석기축제를 통한 지역브랜딩 전략을 ‘공공 고고학형 참여모델’ 고도화와 ‘체험–학습–확산’의 삼원적 브랜드 전략, ‘디지털-문화산업 융합형’ 브랜딩 체계, ‘브랜드 내러티브’ 개발, ‘7가지 전략적 기획요소’의 도입을 제시하였다.
Abstract
This study investigates how the Yeoncheon Paleolithic Festival transforms local prehistoric cultural resources into a glocal brand by converting locality into differentiated symbolic capital within the context of globalization and digital media. Drawing on Bourdieu’s notion of symbolic capital and Robertson’s theory of glocalization, the festival is approached not as a tourism event but as a cultural practice that produces and re-articulates sign systems. A qualitative case study was conducted using documentary sources, policy and evaluation reports, and visual media such as posters, social networking content, and promotional videos. Based on Peirce’s triadic model of signs, the analysis reveals how the festival’s symbols, spatial settings, and experiential programs signify the historical reality of Paleolithic culture and are interpreted by residents, visitors, and media to generate brand identity through semiosis. The findings show that Yeoncheon has developed the glocal brand image of “the city of the Paleolithic era” by expanding the archetypal narrative of “the first human life”through experiential and digital media content, while participatory governance has strengthened the brand’s authenticity and sustainability. Comparing the Seokjang-ri site in Gongju with Les Eyzies in France highlights several strategies for branding Yeoncheon through the Paleolithic Festival: enhancing a public-archaeology participation model, adopting a three-stage experience–learning–diffusion strategy, integrating digital cultural-industry approaches, developing a unified brand narrative, and introducing seven strategic planning elements.