독점적 이동통신 사업자와 경쟁적 CP들간의 Sponsored Data Plan에 대한 전략적 선택
Strategic Choices Regarding the Sponsored Data Plan Among Monopolistic MNO and Competing CPs
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초록
Sponsored Data Plan(이하 SDP)이란 이용자들의 콘텐츠 이용에 따른 데이터 요금을 CP가 대신 납부하여 이용자들은 해당 콘텐츠를 데이터 통화요금 부담없이 이용할 수 있게 해주는 요금제이다. SDP의 도입은 경쟁과 이용자 후생 측면에서 많은 논란을 제기하였다. 본 논문은 독점적 이동통신 사업자가 경쟁적인 복수의 CP들에게 비차별적으로SDP 요율을 제시하면 CP들이 수락/거절 여부를 결정하는 상황을 가정하여 SDP의 효과를 분석한다. 주요 결론은 다음과 같다. CP들의 수익성이 일정 수준 이하이면 MNO는 SDP를 제안하지 않는다. CP 들의 수익성이 일정 수준 이상이면 두 CP 모두 SDP를 수용하거나 모두 거절하는 것이 둘 다 균형이 된다. 전자의 경우 MNO의 이윤, 소비자잉여 사회후생이 후자보다 높은 반면 CP들의 이윤은 낮다. MNO가 SDP를 제안했음에도 불구하고 CP들이 이를 거절하는 균형이 성립될 경우 CP들의 수익성이 충분히 높으면 MNO는 CP들과 협상을 통해 CP들이 모두 SDP를 수용하는균형으로 전환이 가능하며 이를 통해 MNO, CP, 이용자 모두 이윤과 후생을 증진시킬 수 있다.
Abstract
Sponsored Data Plan(SDP) is a practice of MNO not to charge end user for data used by specific applications or internet services through the MNO's mobile network(Wikipedia). The introduction of SDP rouses up the debates regarding the effects of the SDP on competition and users' welfare, etc. In order to analyze the effect of SDP, I assume a model in which a monopolistic MNO suggests SDP with per packet rate to competing CPs, then the CPs decide whether to accepts or not. If the CPs profitability is low enough then MNO does not suggest SDP. Otherwise, multiple equilibria exist; i) MNO suggests SDP and both CPs accept the SDP and ii) MNO suggests SDP and neither CP accepts the SDP. The MNO's profit, consumer surplus and social welfare of the former are higher than those of the latter while the CPs profits of the former are lower than those of the latter. In the latter case, if the CPs' profitability is high enough then the MNO can induce CPs' acceptance of the SDP by offering subsidies to the CPs, thus increases the profits of MNO and CPs, consumer surplus and social welfare
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