광고인 유일한 박사에 대한 연구 : 일제강점기 유항양행 광고를 중심으로
A Study on Advertiser IL Han New : A case study on the Yuhan Corporation advertisements during the Japanese occupation period
0
조회
0
다운로드
3
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 일제강점기에 유일한이 설립한 유한양행의 초기 광고를 분석하고, 그의 광고철학에 대해 연구하고자 하였다. 유한양행은 1927년 12월 9일과 10일, <동아일보>에현대적 광고 전략인 티저광고를 실시하여 주목을 받았다. 그 후 유한양행의 광고는 소비자 계몽, 교육적인 측면의 기업 광고가 주류를 이루었다. 유한양행 광고의 특징은 진실되고 약속을 지키며, 소비자에게 신뢰를 주는 광고 전략을 수행하였다. 이는 유한양행이 일제 강점기 <동아일보>에 게재한 광고를 분석한 결과도 유사하다고 할 수 있다. 라초이식품회사, 류한주식회사, 유한양행 등을 설립한 유일한의 경영 철학은 기업의 사회적 책임(CSR)에 초점을 두었다고 볼 수 있다. 또한 경영 철학을 소비자에게 커뮤니케이션하기 위해 그가 직·간접적으로 광고 제작에 참여하여 광고의 사회적 책임(ASR)을강조한 광고 전략을 수행한 것으로 판단된다. 유일한은 경영 철학과 광고 철학에 소비자중심의 사고와 더불어 사회적 책임이 항상 존재했던 뛰어난 광고인이라고 판단된다.
Abstract
Analyzing early ads of Yuhan Corp, this study aims to understand IL Han New’s －the founder of Yuhan Corp-philosophy on advertisement. Yuhan Corp. attracted customers’ attentions by placing teaser ads on Dong-A Ilbo on Dec. 9th and 10th of 1927. Most of Yuhan Corp.’s ads aimed at customer enlightment and trust building. Yuhan’s ads delivered truthful, faithful, and credible messages. The analysis of Yuhan’s ads appeared on Dong-A Ilbo during Japanese occupation period confirms such a trend. IL Han New, who also founded LaChoi Food Company and New IL Han & Company in addition to Yuhan Corp., had a business philosophy focused on the corporate social responsibility the most. He seemed to have personally participated in ad production in order to convey his business philosophy to the customers. New IL Han was an exemplar advertising man who emphasized customer-centered attitude and advertising social responsibility.
참고문헌 (23)
- 가국일, "韓國 土地所有權의 변천에 관한 연구", 가천법학, 4(2), pp.79~110 (2011), 법학연구소
- 김기원, "선각적 민족기업인 유일한. 한국사시민강좌", pp.50~ (2012), 일조각
- 김광수, "광고학", pp.104~ (1999), 한나래
- 김광수, "유일한 연구: 미국에서의 유일한의 경영 정치 사회활동", 경영사학, 9, pp.81~104 (1994)
- 김명기, "한일합방조약의 부존재에 관한 연구", 법조, 60(4), pp.5~36 (2011), 법조협회
- 김원수, "광고학 개론", pp.65~ (1964), 경문사
- 박광서, "유일한 연구: 유일한의 경제사상과 사회적 책임", 경영사학, 9, pp.287~319 (1994)
- 박광서, "시혜경영의 선구자 유일한의 사회적 책임관", 유라시아연구, 2(2), pp.35~62 (2005)
- 박선희, "경성(京城) 상업공간의 식민지 근대성 : 상업회사를 중심으로", 대한지리학회지, 41(3), pp.301~318 (2006), 대한지리학회
- 박용규, "일제의 지배정책에 대한 신문들의 논조 변화 - 일제 말기(1937~1940)를 중심으로", 한국언론정보학보, 28, pp.111~140 (2005), 한국언론정보학회
- 신인섭, "광고로 본 유한양행", 유한양행, 111, pp.45~129 (2000)
- 뛰어난 국제 감각의 유일한 한국의 국제광고사, "신인섭", 한국방송광고공사, ~ (2004)
- 신인섭, "한국광고사", pp.101~173 (2011), 나남
- 서울AP클럽, "한국 광고·홍보 인물사 1", pp.14~ (2015), 나남
- 손정목, "회사령 연구", 한국사연구, 45, pp.85~130 (1984)
- 이대화, "‘창씨개명’ 정책과 조선인의 대응", 숭실사학, (26), pp.179~223 (2011), 숭실사학회
- 이송순, "일제말(1937∼1945) 조선의 농촌경제 변화: 미곡공출을 중심으로", 사총, 44, pp.179~210 (1995)
- 이병인, "광고실무용어집", pp.10~ (1979), 중앙대학교 정경대학 광고홍보학과
- 안춘식, "유일한 연구 : 유일한 기업활동과 경영전략", 경영사학, 9, pp.47~80 (1994)
- 우에조 노리오, "카피교실", pp.31~36 (1991), 들녘
- 조경식, "유한양행 창업자: 기업이윤의 사회적 환원", 월간경영계, 103, pp.29~30 (1986)
- 한국광고단체연합회, "목차. 광고인명록", ~ (2003)
- 황명수, "유일한의 생애와 경영이념", 경영사학, 9, pp.11~46 (1994)