이름에 대한 태도가 충동구매에 미치는 영향
The Influence of Attitudes toward One's Names on Impulse Buying
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초록
다른 사람과 구별되며 자신을 대표하는 이름은 개인의 정체성을 구성하는 요소 중 하나이며 사회적 지위 혹은 명성 등 다양한 정보를 제공한다. 이러한 이름에 대해 긍정적인 태도를 가진 사람들이 있는 반면 부정적인 태도를 가진 사람들 역시 존재한다. 이에 본 연구에서는 자신의 이름에 대한 긍·부정적 태도가 충동구매에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 실험 1에서는 이름에 대한 태도 측정을 통해 충동구매 성향을 살펴보았다. 연구결과, 자신의 이름에 대한 태도가 높은 집단과 비교해서 태도가 낮은 집단에서 충동구매 성향이 더 높았다. 실험 2에서는 이름에 대한 태도 조작과 금전적 할당을 통해 이름에 대한 태도가 충동구매에 어떤 영향을 미치는지 살펴보았는데, 평균 구입금액을 비교해 본 결과 이름에 대한 태도가 높은 집단에 비해 낮은 집단에서 더 많은 돈을 지출하였다. 또한 이름에 대한 태도가 높은 집단에 비해 낮은 집단에서 평균 구입개수 역시 더 많았다. 이와 같이 본 연구는 자신의 이름에 대한 태도가 충동구매에 영향을 미치며 이름에 대한 태도가 낮을수록 충동구매의 가능성이 높다는 것을 보여주고 있다.
Abstract
An individual's name has conveyed a great deal of meaning and information and is a part of self-identity construct. With that, the current research investigates the influence of atttitudes toward one's names on impulse buying. Experiment 1 measured attitudes toward participants' names and impulsive-buying tendency and examined the effect of name attitudes on impulsive-buying tendency. The result revealed that participants with lower attitudes had higher impulse buying tendency than those with higher attitudes. Experiment 2 manipulated attitude toward participants' names and gave participants impulsive-buying task. As a result, participants with negative attitudes spent more money and bought more items than those with positive attitudes. Thus, the current research demonstrated that attitudes toward one's names influenced impulse buying and showed that the lower attitudes toward one's names, the higher impulsive buying
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