문화변동과 스포츠소비 트렌드
Finding Trend of Sports Consumption by Cultural Changes
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초록
이 연구는 문화변동이라는 시대적 환경을 파악하여 스포츠소비자의 미래를 조망해보고자 하는 의도에서 시작되어, 스포츠소비의 형태가 문화변동에 따라 어떠한 방법과 근거에서 확장되거나 축소되는지를 밝히는데 목적이 있었다. 우리가 역사의 흐름, 즉 ‘변화’를 쉽게 예측할 수 없듯이 이를 연구하는 것이 쉬운 것은 아니었다. 그 단초를 찾기 위한 방법으로 한국사회와 관련된 다양한 트렌드 서적을 참고하였다. 지금까지 스포츠와 관련되어 미래를 예측하는데 있어 단순한 결과지향적인 지식만이 존재할 뿐 포괄적인 접근을 시도한 연구들이 많지 않았다는 것이다. 그러한 의미에서 이 연구가 미래를 예측하는 조금의 단초가 되었으면 하는 바람이다. 최근 스포츠소비의 트렌드를 찾는 것은 우리 체육계만의 문제가 아니라 사회적인 관심의 대상일 것이다. 그것은 스포츠가 대중문화의 가장 중요한 요소로써 의미를 담고 있기 때문이다. 이러한 스포츠는 정치, 경제, 사회, 문화 등 사회 제반 문화현상의 강력한 영향을 받고 있으며, 개인이 속해 있는 사회의 안정성을 공고히 하고 심지어는 사회의 부정적인 측면까지도 현상유지 시키거나 보강하여 그 역할을 담당하고 있다. 이처럼 스포츠와 스포츠문화, 그리고 스포츠소비는 문화충격을 선도할 잠재력을 지니고 있을 것이다. 이러한 연구를 바탕으로 도출한 문화변동에 따른 스포츠소비 트렌드는 다음과 같다. 첫째, 충성도 제로의 소비자 출현이 예고된다. 둘째, 스포츠소비 시장의 양극화가 가속화 될 것이다. 셋째, 스포츠 서비스 투어리즘이 출현하게 될 것이다. 넷째, 여성이 주도하는 스포츠소비시장이 확대될 것이다. 다섯째, 웰빙 문화에서 스포츠의 역할은 커질 것이라는 것이다.
Abstract
This research was initiated to take an outlook of the future of sports consumption. It focuses on revealing whether or not the form of sports consumption expands or contracts based on which method and foundation is used according to cultural changes. Just like we cannot easily predict the 'changes', it was not an easy task to study it. However, I referred to diverse trend books related to Korean society to find its basis. Even that was not simple. Only mere result-oriented knowledge existed, but there were only a few studies that attempted to approach on a general view. From this perspective, I wish this research to be the basis of predicting the future. Finding the trend of sports consumption it not only an issue of the physical activity field, but also a social interest. Today's sports has significance as the most important factor of public culture. Such sports was strongly influenced by phenomena of society-based culture such as politics, economy, society, culture, and more. Also, it is in charge of playing a role of not only mainitaing or supplementing phenomena even the negative aspect of society, but also stabilizing balance of society one belongs in. In this way, sports, sports culture, and sports consumption might have the potential to lead cultural shock. These are the results based on such research. First, appearance of consumers with zero loyalty is expected. Second, polarization of sports consumption market would accelerate. Third, sports service tourism would appear. Forth, sports consumption market lead by women would expand. Fifth, the role of sports would increase in today's well-being culture.
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