메이크어스(Makeus) ‘딩고뮤직’의 SNS 기반 대중음악 마케팅에 관한 연구
A Study on the MAKEUS Dingo Music's SNS-based Marketing Strategies of Popular Music
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스마트폰이 음악감상의 주요도구로 자리 잡으면서 개인에게 특화된 모바일 환경이 조성되었고, 전통미디어를 넘어 모바일 SNS를 통해 유통되고 공유되는 음악영상콘텐츠가 각광을 받게 되었다. 음악 소비방식이 다운로드에서 스트리밍으로 옮겨간 것에서 더 나아가 소셜(social) 기능을 갖춘 음악콘텐츠들이 선풍적인 인기를 끌기 시작한 것이다. ‘딩고뮤직’은 MCN기업인 메이크어스의 음악전문채널로서 모바일에 최적화된 음악영상콘텐츠를 제작 발행하며 새로운 대중음악 홍보마케팅을 선도하고 있다. 딩고뮤직의 성공 배경에는 개인에게 특화된 모바일미디어의 진화와 이를 거리낌 없이 수용하는 밀레니얼 세대의 출현이 있다. 이러한 환경변화를 기회로 삼아 딩고뮤직은 모바일SNS에 최적화된 자체 영상콘텐츠포맷을 개발하고, 과학적인 데이터 분석을 통해 SNS에서의 바이럴 과정을 이해해 활용하며, 음악의 본질인 아티스트와 작품에 집중하는 음악콘텐츠 제작을 통해 개인의 취향과 밀착되어 음악을 듣는 계기를 제공했다. 본 연구는 딩고뮤직에 대한 심층 분석을 통해 SNS 채널이 대중음악을 홍보하는 플랫폼으로 정착해 나가는 현상을 파악하고 실효성 있는 전략을 세우는 데 기여하고자 하였다.
Abstract
As smartphones became the main tool for listening to music, a mobile-media environment specialized for individuals was created, and music video contents distributed and shared through mobile SNS became more popular. Beyond the shift from music downloading to streaming, music content with social features is becoming more popular. 'Dingo Music' is the music channel of an MCN Company, MAKEUS, and excels in mobile marketing of popular music by producing and publishing music video contents optimized for the mobile media environment. Dingo Music's success lies in the environmental changes with the evolution of individualized mobile media and the emergence of millennials who naturally accept and utilize it. Taking advantage of these environmental changes, Dingo Music develops its own video content format optimized for mobile SNS, understands and utilizes the viral process in SNS through scientific data analysis, and concentrates on the artists and songs that are the essence of music. Such content creation provided consumers with an opportunity to listen to music in close contact with personal tastes. The purpose of this study is to identify the phenomenon that SNS channel is settled as a platform to promote popular music through in-depth analysis of Dingo music and to identify effective music marketing strategies for the mobile era.
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