인플루언서 마케팅 사례 분석과 마케팅 연구 제언
Influencer Marketing Case Analysis and Marketing Research Proposal
1
조회
0
다운로드
52
인용
0
참고문헌
키워드
초록
최근 마케팅 현장에서 가장 주목받는 화두 중 하나는 인플루언서 마케팅이다. 인플루언서 마케팅은 디지털 마케팅 시대 가장 유용한 마케팅으로 성장하면서 더 이상 과소평가하기도, 또 외면하기도 힘든 상황이 되었다. 이러한 인플루언서 마케팅의 등장 배경은 모바일 퍼스트 시대(Mobile first)시대의 도래, 소셜미디어(SNS) 사용 증가, 검색 미디어에서 동영상 미디어로의 미디어 채널 변화, 쉽게 만들 수 있는 콘텐츠 제작 환경, 밀레니얼 세대의 등장 및 다양한 콘텐츠 소비 증가 등이 있다. 즉 미디어 소비자, 미디어 및 마케팅의 디지털화, 콘텐츠 유통채널 등의 변화들로 인해 인플루언서 마케팅은 확장과 진화를 거듭하고 있다. 이미 게임, 뷰티, 음악, IT, 여행, 예능, 먹방, 어린이, 비즈니스 등 이미 여러 분야들에서 인플루언서 마케팅은 대세가 되었다. 본 논문은 위 분야의 인플루언서 마케팅 사례들을 제시하면서 인플루언서들이 갖는 영향력, 분류, 장점 등을 소개하고자 한다. 마지막으로 인플루언서 마케팅 사례 분석과 시사점을 통해 학계 연구자들에게 다양한 연구 주제들을 제시하고자 한다.
Abstract
One of the most noteworthy topics in recent marketing is influencer marketing. Influencer marketing has grown to become the most useful marketing tool in the digital marketing era and it is no longer underestimated or overlooked. The backgrounds of this influencer marketing are the arrival of the mobile first era, the increase in the use of social media (SNS), the change of the media channel from portal media to video media, the content production environment that can be easily made, and increased consumption of various contents. In other words, due to changes in media consumers, digitalization of media and marketing and content distribution channels, Influencer marketing has been expanding and evolving. Influencer marketing has already become popular in many fields such as games, beauty, music, IT, travel, entertainment, food, children and business. In this paper, I present the influencer marketing cases in the above field and introduce the influencer classification and advantages of influencers marketing. Finally I would like to suggest academic researchers' implications on various research topics through analysis and implications of influencer marketing case studies.
참고문헌 (6)
- "동아비즈니스리뷰(DBR), 257호(2018년 10월 2호)", 42~59 (2018)
- 2017년 방송매체 이용행태 조사, "방송통신위원회", ~ (2018)
- 최지윤, "뷰티 인플루언서 마케팅 활용 전략: 매스미디어와 소셜미디어의 비교를 중심으로", 광고학연구, 28(4), pp.47~72 (2017), 한국광고학회[DOI]
- Ajzen, I., "Understanding attitudes and predicting social behavior" (1980), Prentice-Hall
- Lasswell, H. D., "the communication of ideas" (1948), Harper and Brothers
- Ray, M. L., "Three prescriptions for clutter", Journal of Advertising Research, 26, pp.69~77 (1986)