세대별 차별적 투표 성향에 대한 미디어 소비의 조절효과 분석
The Analysis of Moderating Effects of Media Consumption on the Differentiated Voting Patterns by Generation
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초록
본 연구는 최근 우리 사회에서 나타나고 있는 세대에 따른 지지 후보의 편향적 선택 경향이 미디어 소비에 의해서 강화 또는 약화될 수 있는 가능성을 탐색하는 것을 목적으로 한다. 2014 서울 시장선거에서 수집된 자료를 이용하여, 진보 또는 보수 성향의 신문을 소비하는 것, 그리고 미디어를 소비하는 유형이 선거에서 진보또는 보수 후보를 지지하는데 어떤 영향을 미치는지 조사하였으며, 그 결과 다음 세 가지 사실을 발견했다. 첫째, 나이를 통해 측정한 ‘세대 변수’는 정치이념, 그리고 진보/보수 성향의 신문구독과 관련된 ‘신문성향 변수’들을 통제한 상태에도 투표에서 여전히 진보/보수 성향의 후보자를 선택하는 데 큰 영향력을 행사하고 있다. 진보/보수 성향의 신문구독은 그 자체로서는 응답자의 후보선택에 영향을 주고 있지만, 나이가 후보자 선택에 미치는 영향을 중재하지는 못하는 것으로 나타났다. 둘째, 주로 뉴미디어만 의존해 정치정보를 습득하는 경우에는 주로 전통미디어만 의존하여 정치정보를 얻는 집단에 비해 고연령층의 보수적 투표성향을 어느 정도 감소시켜줄 수 있는 것으로 나타났다. 셋째, 전통미디어나 뉴미디어에 대한 편향 없이다양한 매체를 통해 가장 많은 정치정보를 얻는 사람들은 보수성향의 후보를 지지할 가능성이 증가하는 경향을 보였다. 이러한 결과를 바탕으로 미디어 소비가 어떻게 세대별로 차별적인 투표 성향에 영향을 미치는지를 논의하였다.
Abstract
This study aims to explore the possibility that biased voting behaviors determined by generations in Korean society can be strengthened or weakened by media consumptions. Using the data collected from 2014 Seoul mayoral election, it analyzes how the consumption of conservative or liberal newspapers, and the type of media consumption defined by the combinations of preferred media, affects the supports for conservative or liberal candidates in election. The results suggest following three: (1) Even after controlling for political ideology and the types of newspaper that respondents frequently read, ‘age’ is still playing important roles in the process of a candidate selection between conservative and liberal. Though the type of newspapers that respondents frequently read affects their candidate selection, it fails to mediate the influence of ‘age’ variable on the candidate selection. (2) Those who obtain political information lopsidedly through new media, compared to those who obtain the same type of information mostly through traditional media, are less likely to be affected by the tendency that the old prefer conservative candidates. (3) Those who vigorously search for a large amount of political information with both traditional and new media are more likely to support conservative candidates. Based on these results, the effects of media consumption on the biased voting patterns determined by generations are discussed.
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