럭셔리 패션 콜라보레이션에 대한 소비자 인식 연구- 빅데이터 감성분석을 중심으로
A Study on Consumers’ Perception and Attitude to the Luxury Fashion Brand Collaboration based on Sentiment
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초록
본 연구는 럭셔리 패션 브랜드의 콜라보레이션 전략에 대한 소비자 인식을 탐색적으로 고찰하고, 심층 인터뷰를 통해 소비자 인식 유형을 파악하고 분류하였다. 최근 럭셔리 브랜드의 콜라보레이션 전략이 단순한 제품 확장을 넘어 브랜드 정체성 및 가치 혁신을 위한 핵심 수단으로 부상하고 있으나, 이에 대한 소비자의 복합적 인식에 대한 체계적인 연구는 미비한 실정이다. 본 연구에서는 빅데이터 분석을 통해 럭셔리 패션 브랜드 콜라보레이션의 트렌드와 주요 현황 및 소비자 인식을 분석하고, 심층 인터뷰를 통해 소비자의 태도와 구매 의도 및 인식 유형을 도출하였다. 또한, 도출된 인식 체계와 인식 유형을 기반으로 럭셔리 패션 브랜드 콜라보레이션 전략을 활용하여 차별화된 가치와 인식을 제공할 수 있는 브랜드 차별화 방안 등의 향후 활용 방향을 제시하였다. 비록 실증 분석은 포함되어 있지 않지만, 본 연구는 향후 럭셔리 패션 브랜드 콜라보레이션 전략의 활용방안을 제공하며, 향후브랜드 경쟁 우위를 위한 실무적 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.
Abstract
This study explores consumers' perceptions of collaboration strategies in luxury fashion brands and classifies perception types through in-depth interviews. Collaboration has recently emerged as a crucial means of shaping brand identity and driving value innovation, extending beyond simple product expansion. However, systematic research on the complexity of consumer perceptions regarding these strategies remains limited. To address this gap, the study first employs big data analysis to examine trends, key statuses, and consumer attention toward luxury brand collaborations, providing a data-driven overview of market dynamics. It then incorporates qualitative interviews with consumers and industry experts to generate richer insights, mapping diverse perception systems, responses, and typologies. Based on these findings, the study suggests strategic directions for achieving brand differentiation and enhancing consumer value. Although empirical validation is not included, the research provides theoretical contributions and practical implications for how luxury fashion brands may leverage collaborations to strengthen value per ception and sustain competitive advantage.