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논문KCI 등재

신문브랜드의 의인화이미지 일치성이 브랜드태도에 미치는 영향

A Study on the Effects of Brand Attitude on the Congruity of Newspaper Brands -Focused on Moderating Role of Self-Esteem

구승회
한국전략마케팅학회 (Korean Strategic Marketing Association)|2007.09|마케팅논집(Journal of Marketing Studies) (Journal of Marketing Studies)|제15권 제3호|pp. 49-88

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조절효과self-esteem의인화브랜드이미지브랜드태도personification자아이미지이미지일치성moderating rolecongruity

초록

문 >본 연구는 브랜드의 상징적 의미에 기초한 브랜드이미지 일치성 연구로, 주요 신문브랜드에 대해 소비자와 브랜드에 대한 태도 간 관계를 알아보고자 실시되었다. 또한 기존의 이미지일치성 연구에서 한걸음 더 나아가, 이상적이미지와 실제이미지의 차이 값으로 명명된 자아존중감이 소비자의 브랜드 태도에 대해 영향력을 행사하는가를 측정해 보고자 하였다. 이를 위해 동아, 조선, 중앙, 한겨레에 대해 브랜드의 의인화이미지를 알아보았고 측정된 브랜드이미지와 소비자 자아이미지의 일치성 관계가 브랜드태도에 미치는 영향에 대해 알아보았다. 연구결과 의인화로 표현된 4개 신문브랜드에서 태도에 영향을 미치는 유의미한 일치성효과를 확인할 수 있었다. 또한 자아존중감의 여러 요인 중, 사회적 자아존줌감이 4개 브랜드 모두에서 이미지일치성과 브랜드 태도간의 관계를 더욱 강화시키는 조절효과가 있음을 발견할 수 있었다.

Abstract

As it was a research of brand-image congruity, based on the symbolic meaning of brands, the paper was intended to understand the relation of customers and their attitude towards the brands of main newspapers. Also, The study examined how self-esteem, which came from the differences between ideal images and actual images, affected customers' attitude towards brands, taking a step forward from preceding studies of image congruity. To achieve the purpose, the personification image of the brands regarding the Dong-a daily, Chosun daily, the Joongang Daily and the Hankyoreh was investigated, and the effects of congruity of brand image and customers' self-image on their attitude towards brands were studied. The result revealed significant effects of congruity on customers' attitude towards 4 newspapers, which were personified. In addition, it was explained that social self-esteem among diverse factors of self-esteem had a moderating role to reinforce the relation between image congruity and attitude towards brands.

참고문헌 (32)

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