러시아 인쇄 매체 광고의 내용과 유형

본 연구는 2000년대에 들어 러시아 인쇄 매체 광고에 있어서 정보적 내용의 양과 유형의 분석을 통해 러시아 광고가 어떻게 형성되고 어떻게 변화하고 있는지를 고찰해 보고자 한다. 신문 매체로 사용된 표본은 러시아 대표적인 신문인「이즈베스티야(Izvestia)」와「시고드냐(Segpdnya)」를 표집하였고 잡지 매체는 러시아에서 대표적인 잡지「엑스퍼트(Expert)」를 선정하였다. 이 중 신문 522건, 잡지 499건을 표본 추출하여 총 1022개의 광고를 내용분석하였다. 본 연구에서는 레스닉과 스턴(Resnik & Stern)이 개발한 광고물 정보내용 분석의 틀과, 본(Vaughn)에 의해 만들어진 FCB 그리드 모델을 사용하여 분석하였다. 연구의 분석 결과, 러시아의 국산 브랜드는 771건으로 75%를 이루며 해외 브랜드인 외국산의 경우가 251건으로 25%로 나타나 러시아 브랜드가 인쇄 매체 광고를 압도적으로 이끌어 나가고 있는 것으로 나타났다. 러시아 인쇄 매체의 광고를 FCB 그리드 모델에 따라 구분한 결과에 따르면 1공간의 고관여 이성 제품이 801건, 78.4%를 차지하고 2공간의 고관여 감성의 제품이 196건, 19.2%를 차지하고 있다. 또한 한 광고물이 1개 이상의 정보를 전달할 때 정보적 광고로 분류할 수 있다는 레스닉과 스턴의 분류에 따르면 러시아 광고는 1개 이상의 정보를 전달하고 있는 광고가 전체 광고에서 958개로 93.7%를 차지했다.