본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

잡지 광고 메시지의 정보량과 정보유형 분석 연구: 분류 체계의 확장과 적용

A Study on the Analysis of the Amount and Type of Information in Korean Magazine Advertisements: Extension and Application of the Classification Framework

이병관|문영숙
한국소비자·광고심리학회 (Korean Society For Consumer And Advertising Psychology)|2008.08|한국심리학회지: 소비자·광고 (The Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology)|제9권 제2호|pp. 217-237|DOI 10.21074/kjlcap.2008.9.2.217

0

조회

0

다운로드

10

인용

0

참고문헌

키워드

제품 유형magazine adsproduct type잡지 광고확장된 분석틀정보의 양과 유형비주얼-카피 관계extended frameworkthe amount and type of informationvisual-copy relationship
주제분류심리과학

초록

본 연구에서는 기존의 광고정보연구에서 사용된 Resnik과 Stern(1977)의 분류체계를 보완하고 광고표현양식과 제품유형을 포함한 분석틀을 확장하여 2004년에 집행된 잡지광고의 정보내용을 분석하였다. Resnik과 Stern의 14개 단서를 포함한 총 25개 단서로 구성된 정보분류체계를 사용하여 분석한 결과 전반적으로 한 광고물에 포함된 평균 정보량은 3.86개이며 1개 이상의 정보유형을 포함한 광고물의 비율이 97.5%에 해당되었고 과반수 이상의 광고물에서 3-5개의 정보단서가 사용된 것으로 나타났다. 잡지 광고에 주로 사용된 정보유형은 웹사이트 정보와 구입 또는 구입처 관련 정보가 가장 많았으며 다음으로 제품의 기능과 성분 또는 내용 관련 정보들이 주로 많이 사용되었다. 또한 광고표현양식(비주얼과 카피 관계유형)과 제품유형(정보처리/소비가치) 에 따라 광고에서 제공된 정보량과 정보내용이 유의미한 차이를 보였다. 본 연구결과는 2000년대 이후에 집행된 우리나라 잡지광고의 정보성 수준을 보여주는 자료이며 보다 확장된 분석체계를 개발하고 소비자 인식 차원에서 광고 정보성을 검증하기 위한 후속연구의 필요성 등을 중심으로 논의가 이루어졌다.

Abstract

This study presents an analysis of information content in Korean magazine advertisements in 2004. This study proposes an extended framework which consists of 25 information cues including 14 cues of Resnik and Stern's(1977) classification. The results show that number of information cues in magazine ads examined is 3.86 on average and 97.5% of the ads contain more than one ad. It is also found that more than half of the ads contain three to five information cues. The type of information featured most is website information followed by availability, performance, and components/contents. It is observed that the amount and type of information featured in the ads differ significantly depending on visual-copy relationships and product types in terms of information processing and consumption value. This study provides an updated data of the amount and type of information in Korean magazine ads. Implications of the findings are discussed in relation to the need for further research on developing an extended framework and assessing informativeness of magazine ads.

참고문헌 (52)

  1. 김유경, "한`중`미 홈페이지 광고의 정보내용에 관한 비교 연구: 정보문화와 인터넷 환경요인을 중심으로", 광고학 연구, 13(4), pp.281~307 (2002)
  2. 문영숙, "잡지광고의 정보내용 분석연구", 광고연구(여름호), pp.343~361 (1995)
  3. 문영숙, "텔레비전 광고의 미세자막(fine Print)분석 연구", 광고학연구, 15(4), pp.53~71 (2004), 한국광고학회
  4. 문영숙, "잡지광고의 정보성 변화에 대한 시차분석연구", 언론정보연구, 43(2), pp.101~124 (2006), 서울대학교 언론정보연구소
  5. 양웅, "광고표현의 수사적 특징 변화 연구- 1993년∼2003년 국내 잡지광고를 대상으로", 광고연구, (66), pp.239~265 (2005), 한국방송광고공사
  6. 윤성욱, "한국-미국 잡지광고의 정보단서에 관한 비교연구", 한국심리학회지: 소비자·광고, 8(3), pp.339~356 (2007), 한국소비자·광고심리학회
  7. 이병관, "광고 비주얼과 카피의 구조적 관계유형 분석연구", 한국심리학회지: 소비자·광고, 8(2), pp.235~258 (2007), 한국소비자·광고심리학회
  8. 전영우, "우리나라 잡지광고가 전달하는 정보량과 정보유형의 변화추이에 관한 연구", 광고연구(겨울호), pp.57~74 (1997)
  9. Abernethy, A. M, "The Information Content of Advertising: AMeta Analysis", Journal of Advertising, 25(2), pp.1~17 (1996)
  10. Ang, S. H, "The influence of metaphors and product type on brand personality perceptions and attitudes", Journal of Advertising, 35(2), pp.39~53 (2006)
  11. Babin, N. J, "Work and", or fun: Measuring hedonic and utilitarian shopping value, 1994, pp.20, 644~656
  12. Carroll, B. A, "Some antecedents and outcomes of brand love", Market Letters, 17, pp.79~89 (2006)
  13. Chandon, P, "A benefit congruency framework of sales promotion effectiveness", Journal of Marketing, 64, pp.65~81 (2000)
  14. Darby, M. R, "Free competition and the optimal amount of fraud", Journal of Law and Economics, 16, pp.67~88 (1973)
  15. Fishbein, M, "Acceptance, yielding, and impact: Cognitive process in persuasion. In Cognitive Response in Persuasion", pp.339~359 (1981), Hillsdale, NJ
  16. dell, J. A, "The information processing of pictures in print advertisements", Journal of Consumer Research, 10, pp.45~61 (1983)
  17. Harmon, R. R, "The information content of comparative magazine advertisements", Journal of Advertising, 12(4), pp.10~19 (1983)
  18. Hirschman, E. C, "Hedonic consumption: Emerging concepts, methods and propositions", Journal of Marketing, 46(3), pp.92~101 (1982)
  19. Houston, M. J, "Picture-word consistency and the elaborative processing of advertisements", Journal of Marketing Research, 24, pp.359~369 (1987)
  20. HRC, "Media Index", ~ (2005)
  21. Krishnan, B. C, "Brand equity: Is it more important in services?", Journal of Services Marketing, 15(5), pp.328~342 (2001)
  22. Laurent, G, "Measuring consumer involvement profiles", Journal of Marketing Research, 22, pp.41~53 (1985)
  23. Lord, K. R, "Communicating in print: Comparison of consumer responses to different promotional formats", Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(2), pp.1~18 (1998)
  24. Marquez,F.T, "Advertising content: Persuasion, information or intimidation?", Journalism Quartely, 54, pp.482~491 (1977)
  25. McQuarrie, E. F, "The resonance: A critical pluralistic inquiry into advertising rhetoric", Journal of Consumer Research, 19, pp.180~197 (1992)
  26. McQuarrie, E. F, "Figures of rhetoric in advertising language", Journal of Consumer Research, 22, pp.424~438 (1996)
  27. McQuarrie, E. F, "Visual rhetoric in advertising: Text-interpretive, experimental, and reader-response analyses", Journal of Consumer Research, 26, pp.37~54 (1999)
  28. McQuarrie, E. F, "Visual and verbal rhetorical figures under directed processing versus incidental exposure to advertising", Journal of Consumer Research, 29, pp.579~587 (2003)
  29. Miracle, G. E, "Information in Japanese and U. S. television advertising", AAA Proceedings, pp.245~247 (1993)
  30. Mittal,B, "Measuring purchase-decision involvement", Psychology & Marketing, 6(2), pp.147~162 (1989)
  31. Moon, Y. S, "The Information Content of Domestic and International Advertising: An Analysis of Korean Magazine Ads. AMA Educators’ Proceedings", Chicago: American Marketing Association, 98 (1987)
  32. Moon, Y. S, "The Changing Information Content of Advertising: A Longitudinal Analysis of Korean Magazine Ads", Advances in International Marketing, 7, pp.129~144 (1996)
  33. Morgan, S. E, "The message is in the metaphor: Assessing the comprehension of metaphors in advertisements", Journal of Advertising, 28(4), pp.1~12 (1999)
  34. Nelson,P, "Information and consumer behavior", Journal of Political Economy, 78(2), pp.331~329 (1970)
  35. Nelson,P, "Advertising as information", Journal of Political Economy, 82, pp.729~745 (1974)
  36. Park, C, "The relationship between product involvement and product knowledge: Moderating roles of product type and product knowledge type", Psychology & Marketing, 20(11), pp.977~997 (2003)
  37. Perreault, W. D, "Reliability of nominal data based on qualitative judgments", Journal of Marketing Research, 26, pp.135~148 (1989)
  38. Petty, R. E, "Personal involvement as a determinant of argument-based persuasion", Journal of Personality and Social Psychology, 41, pp.847~855 (1981)
  39. Petty, R. E, "Central and peripheral routes to advertising effectiveness: The moderating role of involvement", Journal of Consumer Research, 10, pp.135~146 (1983)
  40. Petty, R. E, "Central and peripheral routes to advertising: Application to advertising" (1983), Advertising and Consumer Psychology
  41. Phillips,B.J, "Thinking into it: Consumer interpretation of complex advertising images", Journal of Advertising, 26(2), pp.77~87 (1997)
  42. Phillips,B.J, "The impact of verbal anchoring on consumer response to image ads", Journal of Advertising, 29(1), pp.15~24 (2000)
  43. Phillips, B. J, "The development, change, and transformation of rhetorical style in magazine advertisements", Journal of Advertising, 31(4), pp.1~13 (2002)
  44. Resnik, A, "An analysis of information content in Television advertising", Journal of Marketing, 41, pp.50~53 (1977)
  45. Shimp, T. A, "The use of framing and characterization for magazine advertising of mass-marketed products", Journal of Advertising, 17(1), pp.23~30 (1988)
  46. Stewart, D. W, "Effective Television Advertising: A Study of 1000 Commercials" (1986), Lexington, MA: Lexington Book
  47. Tom, G, "The use of rhetorical devices in advertising", Journal of Advertising Research, 39(4), pp.39~43 (1999)
  48. Tom, G, "An analysis of information content in Television advertising- update", Current Issues and Research In Advertising, 7(1), pp.159~165 (1984)
  49. Vaughn,R, "How advertising works: A planning model", Journal of Advertising Research, 20(2), pp.27~33 (1980)
  50. Voss, K. E, "Measuring the hedonic and utilitarian dimensions of consumer attitude", Journal of Marketing Research, 40, pp.310~320 (2003)
  51. Wright, A. A, "Communication effects of advertising versus direct experience when both search and experience attributes are present", Journal of Consumer Research, 21, pp.708~718 (1995)
  52. Zaichkowsky,J.L, "The emotional aspect of product involvement", Advances in Consumer Research, 14, pp.32~35 (1987)

관련 논문AI추천

한국-미국 잡지광고의 정보량에 관한 시차비교연구문재학, 유명길, 윤성욱한국전략마케팅학회 · 마케팅논집(Journal of Marketing Studies)2009 · 제17권 제1호잡지광고의 정보성 변화에 대한 시차분석연구문영숙언론정보연구소 · 언론정보연구2007 · 제43권 제2호한국-미국 잡지광고의 정보단서에 관한 비교연구김성재, 문재학, 윤성욱한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2007 · 제8권 제3호광고 비주얼과 카피의 구조적 관계유형 분석연구문영숙, 이병관한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2007 · 제8권 제2호지하철광고정보의 항목분석 - 대구와 부산지역 지하철광고를 중심으로-박종무, 신철범, 이희욱한국OOH광고학회 · OOH광고학연구2010 · 제7권 제3호아동층 인쇄매체 광고 내용분석: 소비자 정보 및 성유형화를 중심으로최은섭한국지역언론학회 · 언론과학연구2006 · 제6권 제2호

이 간행물의 다른 논문 (7건)

체면이 비계획적 상향소비에 미치는 영향전진안, 김재휘, 김태훈pp. 149-168수용자의 인지욕구 수준과 매체 유형 및 커뮤니케이션 메시지의 결론제시에 따른 효과김재영pp. 169-197플로팅광고 표현전략과 제품 및 사이트 유형에 따른 광고효과유승엽, 김은희pp. 199-216디자인 선호에 대한 소비자의 심리적 반응 연구: 뉴로이미징 기법을 중심으로성영신, 최광열, 이주원, 김보경, 손민pp. 239-261타인의식적 소비성향이 브랜드 충성도에 미치는 영향: 명품브랜드를 대상으로이상민, 조윤기pp. 263-284
원문 보기