본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

한국-미국 잡지광고의 정보량에 관한 시차비교연구

A Longitudinal Study of Information Content in Korean-USA Magazine Ads

윤성욱|문재학|유명길
한국전략마케팅학회 (Korean Strategic Marketing Association)|2009.04|마케팅논집(Journal of Marketing Studies) (Journal of Marketing Studies)|제17권 제1호|pp. 31-53

0

조회

0

다운로드

2

인용

0

참고문헌

키워드

Longitudinal Study잡지광고Magazine Ads광고정보단서시차비교Information Cue

초록

본 연구에서는 한국과 미국에서 2000년 1월과 2005년 9월에 집행된 잡지광고를 대상으로 광고정보량의 변화를 비교하였다. 두 국가에서 발간된 72권의 잡지에서 총 3,638개의 광고물에 대해 Resnik and Stern(1977)의 정보단서 분류기준 14가지를 활용하여 분석하였다. 분석결과, 한국의 경우 미국에 비해 광고 당 평균 정보량의 감소폭이 훨씬 큰 것으로 나타났으며 잡지유형에 따른 정보량의 변화를 살펴보면 두 국가 모두 컴퓨터잡지의 광고에서 가장 많은 정보량을 포함하고 있는 것으로 드러났다. 또한 전반적인 정보량은 감소되었지만 잡지유형에 따른 정보량의 순위에는 큰 변화가 없는 것으로 조사되었다. 한국의 경우 2000년에 비해 의류제품의 광고가 큰 폭으로 증가되었지만 정보량은 감소한 것으로 나타났으며 광고모델이나 브랜드를 강조하는 감성적 소구의 광고가 크게 증가함을 보여주고 있다. 마지막으로 광고 사이즈에 따른 정보량의 변화를 조사해본 결과 두 국가 모두 광고 사이즈의 대형화 추세를 발견할 수 있었으며, 동시에 광고 사이즈가 커질수록 정보량은 감소되는 것으로 나타났다.

Abstract

This study presents a longitudinal analysis of Korean-USA magazine advertising over the past 5 years. This study replicates previous research(Weun et al., 2004), using Resnik and Stern's(1977) classification scale of advertising information. A total of 3,638 ads executed in Korea and USA magazine in 2000 and 2005 were analyzed in terms of number of information cues, type of information, magazine type, product type and ad size. The results show a great decline in the amount of information in Korea. However, it is observed that there are more changes in Korean magazine than USA, especially in the type of ad size. Implications of the findings are discussed.

참고문헌 (24)

  1. 문영숙, "잡지광고의 정보성 변화에 대한 시차분석연구", 언론정보연구, 43(2), pp.101~124 (2007), 언론정보연구소
  2. 이수범, "러시아 광고의 정보 내용에 관한 연구", 커뮤니케이션학 연구, 14(1), pp.64~89 (2006), 한국커뮤니케이션학회
  3. 윤성욱, "한국-미국 잡지광고의 정보단서에 관한 비교연구", 한국심리학회지: 소비자·광고, 8(3), pp.339~356 (2007), 한국소비자·광고심리학회
  4. 전영우, "우리나라 잡지광고가 전달하는 정보량과 정보유형의 변화추이에 관한 연구", 광고연구, pp.57~74 (1997)
  5. 전영우, "불황기의 잡지광고가 전달하는 정보량과 정보유형에 관한 연구", 한국광고홍보학보, 4(1), pp.8~33 (2002), 한국광고홍보학회
  6. Abernethy, A. M, "The Information Content of Advertising A Meta Analysis", Journal of Advertising, 25(2), pp.1~17 (1996)
  7. Bang, Hae Kyong, "A Comparison of Service Advertising Strategies Used in US and Korean Magazine Ads: A Content Analysis", Journal of Services Marketing, 16(5), pp.443~459 (2002)
  8. Cutler, B. D, "The Portrayal of People in Magazine Advertisements: The United States and Korea", Journal of International Consumer Marketing, 8(2), pp.45~58 (1995)
  9. Dowling,G.R, "Information Content in U.S. and Austrailian Television Advertising", Journal of Marketing, 44(3), pp.34~37 (1980)
  10. Fay,M, "Cyclical Patterns in the Content of Advertisements", European Journal of Marketing, 40(1, pp.2) (2006), 198~217
  11. Harmon, R. R, "The Information Content of Comparative Magazine Advertising", Journal of Advertising, 12(4), pp.10~19 (1983)
  12. Kassarjian,Harold H, "Content Analysis in Consumer Research", Journal of Consumer Research, 4(1), pp.8~18 (1977)
  13. Keown, Charles, "Information Content of Advertising in he United States, Japan, South Korea, and the People's Republic of China", International Journal of Advertising, 11(3), pp.257~267 (1992)
  14. Madden, C. S, "Analysis of Information Content in U.S. and Japanese Magazine Advertising", Journal of Advertising, 15(3), pp.38~45 (1986)
  15. Moon, Young Sook, "The Information Content of Domestic and International Advertising: an Analysis of Korean Magazine Ads", pp.98~101 (1986), Chicago: American Marketing Association
  16. Moon, Young Sook, "The Changing Information Content of Advertising: A Longitudinal Analysis of Korean Magazine Ads", Advances in International Marketing, 7, pp.129~144 (1996)
  17. Patrick, De P, "Emotional Appeals and Information Cues in Belgian Magazine Advertisements", International Journal of Advertising, 16(2), pp.123~147 (1997)
  18. Rajaratnam, D, "Content Analysis of U.S. and Indian Magazine Advertising", Journal of International Consumer Marketing, 8(1), pp.93~109 (1995)
  19. Resnik, A, "An Analysis of Information Content in Television Advertising", Journal of Marketing, 41(1), pp.50~53 (1977)
  20. Rice, M. D, "A Content Analysis of Chinese Magazine Advertisement", Journal of Advertising, 17(4), pp.43~48 (1988)
  21. Sela Sar, "Comparative Content Analysis of Thai and Vietnamese Ads, 1994 and 2004", pp.428~435 (2007), MN : Association for Consumer Research
  22. Stern, B. L, "Information Content in Television Advertising: A Replication and Extension", Journal of Advertising Research, pp.36~46 (1991)
  23. Taylor, C. R, "The Impact of Information Level on the Effectiveness of U.S. and Korean Television Commercials", Journal of Advertising, 26(1), pp.1~18 (1997)
  24. Weun, Seungoog, "Analysis of Information Content in United States and Korean Magazine Advertising", Journal of Global Business, 18(28), pp.63~71 (2004)

관련 논문AI추천

잡지광고의 정보성 변화에 대한 시차분석연구문영숙언론정보연구소 · 언론정보연구2007 · 제43권 제2호한국-미국 잡지광고의 정보단서에 관한 비교연구김성재, 문재학, 윤성욱한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2007 · 제8권 제3호잡지 광고 메시지의 정보량과 정보유형 분석 연구: 분류 체계의 확장과 적용문영숙, 이병관한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2008 · 제9권 제2호지하철광고정보의 항목분석 - 대구와 부산지역 지하철광고를 중심으로-박종무, 신철범, 이희욱한국OOH광고학회 · OOH광고학연구2010 · 제7권 제3호광고 비주얼과 카피의 구조적 관계유형 분석연구문영숙, 이병관한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2007 · 제8권 제2호환경광고의 소구유형이 광고와 브랜드 지각에 미치는 효과에 관한 비교문화연구윤성준, 이은미한국소비문화학회 · 소비문화연구2016 · 제19권 제2호

이 간행물의 다른 논문 (4건)

TV 프로그램의 무드극성과 각성수준이 광고 인지적 반응에 미치는 영향 : 감성강도의 조절효과를 중심으로김성규, 이희욱pp. 1-30미용실 이용고객의 지각된 공정성이 긍정적 감정반응과 서비스회복 만족에 미치는 역할 : 관여수준의 조절효과정덕화pp. 55-85국제마케팅 전략의 표준화와 기업성과 관계에 관한 연구변정희, 정인식, XIAO SHUFENGpp. 87-114의사의 전문성과 커뮤니케이션 능력이 환자가 지각하는 신뢰, 가치 및 만족에 미치는 영향김광호, 김상우, 장영혜pp. 115-140
원문 보기