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코로나19 재확산에 따른 백신 관련 TV 뉴스 프레임의 수용자 효과 연구

A Study on the Consumer Effect of Vaccine-Related TV News Frames Due to the Re-Proliferation of COVID-19

진명지|안가영
한국헬스커뮤니케이션학회 (Korea Health Communication Association)|2023.07|헬스커뮤니케이션연구 (Health Communication Research)|제22권 제2호|pp. 105-151|DOI 10.24172/hcr.2023.22.2.105

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코로나19COVID-19뉴스 프레임수용자 연구백신접종의 유익성백신접종에 대한 효능감News FramesConsumer EffectPerceived Benefits on re-vaccinationSelf-efficacy on re-vaccination

초록

본 연구는 코로나19 재확산에서 코로나19 백신 관련 TV 뉴스가 어떠한 시각적 이미지 측면을 프레이밍(Framing)하였는지, 지상파와 종편채널(종합편성채널)간 뉴스 특성 및 프레임의 차이점을 살펴보고자 하였다. 또한 해당 뉴스 영상 이미지 프레임 유형이 실질적으로 수용자들의 코로나19 백신 재접종의도에 영향을 미치는지를 연구하였다. 먼저 총 357건의 기사를 대상으로 분석한 결과, 보도주제에서는 지상파와 종편 모두 코로나19 재확산과 4차 접종에 집중하고 있었다. 보도 논조에서는 지상파가 중립적인 논조를, 종편이 부정적인 논조를 보였다. 또한 스트레이트형 기사와 현장 인터뷰 형식의 뉴스 유형은 지상파에서 많았으며, 종편은 기획 및 심층기사와 르포성 보도가 많았다. 기자 유형은 전문기자와 특파원의 활용도 측면에서 지상파가 종편에 비해 높았다. 정보원에서는 지상파가 종편보다 다양한 정보원을 활용하고 있었다. 프레임 유형에서 지상파는 정책 및 위기 프레임을, 종편에서는 정보 및 정책 프레임이 많았다. 또한 660명 수용자를 대상으로 백신접종의 유익성과 효능감이 백신 재접종의도에 미친 영향을 살펴본 결과, 위기와 희망, 설득 프레임 순으로 재접종의도 생성에 영향을 미쳤고 재접종의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 따라서 언론에서는 이러한 수용자들의 결과를 반영하여 위기․희망․설득 프레임을 적재적소에 효과적으로 사용하여 재접종의도를 끌어내야 할 것이다.

Abstract

This study aimed to examine the visual image aspects of TV news related to COVID-19 vaccines in the re-proliferation of COVID-19, and the differences in news characteristics and frames between terrestrial and comprehensive channels. In addition, it was studied whether the corresponding news image frame type actually affects the recipients' intention to re-vaccinate COVID-19. As a result of analyzing a total of 357 articles, both terrestrial and comprehensive channels were focusing on the re-proliferation of COVID-19 and the 4th vaccination in terms of news topics. Regarding the tone of the news, the terrestrial broadcasters showed a neutral tone, while the comprehensive channels showed a negative tone. In addition, news types in the form of straight articles and on-site interviews were common in terrestrial broadcasting, and comprehensive channels were mostly planning, in-depth articles, and reportage. The results of the types of reporter and information sources showed clear differences in between terrestrial broadcasters and comprehensive channels. In terms of frame types, terrestrial broadcasters had more policy and crisis frames, while comprehensive channels had more information and policy frames. In addition, as a result of examining the effect of the benefit and efficacy of vaccination on the intention to re-vaccine with 660 recipients, it was found that the order of crisis, hope, and persuasion frames had an effect on the creation of intention to re-vaccine, and had a positive effect on the intention to re-vaccine. Therefore, the media should reflect the results of these recipients and effectively use the frame of crisis, hope, and persuasion in the right place to draw out the intention to re-vaccinate.

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