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흡연에 대한 인식과 태도가 담배회사 이미지와 담배회사 사회공헌활동 인식에 미치는 영향

Influence of Smoking Perception and Attitude on the Image of Tobacco Company and the Perception of Its CSR Activities

오미영
한국소통학회 (Korean Speech & Communication Association)|2010.06|한국소통학보 (Journal of Speech, Media and Communication Research)|제13호|pp. 145-183

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CSR activities흡연태도smoking attitude담배회사 이미지흡연인식담배회사 사회공헌활동 인식smoking perceptionimage of tobacco company

초록

본 연구에서는 흡연에 대한 인식과 태도가 담배회사에 대한 이미지와 담배회사의 사회공헌활동 인식에 어떤 영향을 미치는지를 살펴봄으로써 흡연에 대한 인식과 태도가 어떻게 비흡연자들을 흡연자들로 편입시키려는 담배회사의 노력을 상쇄시켜 흡연예방과 억제에 기여할 수 있는지를 제시해 보고자 하였다. 연구 결과에 의하면, 흡연인식은 흡연태도에 유의미한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타나 흡연에 대한 인식이 부정적일수록 흡연에 대해서도 부정적인 태도를 보이는 것을 볼 수 있었다. 또한, 흡연인식과 흡연태도는 담배회사 이미지에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 흡연인식이 담배회사 이미지에 긍정적인 영향을 미친 반면, 흡연태도는 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타나, 흡연에 대한 인식이 부정적일수록 그리고 흡연태도가 긍정적일수록 담배회사에 대한 이미지가 부정적인것을 볼 수 있었다. 더불어, 흡연인식과 태도는 담배회사 사회공헌활동 인식에는 유의미한 영향을 미치지 않았으나, 담배회사 이미지는 담배회사 사회공헌 활동에 유의미한 영향을 미친것으로 나타나 담배회사 이미지가 부정적일수록 담배회사 사회공헌 활동에 대해서도 부정적으로 인식으로 것을 볼 수 있었다. 이러한 결과는 흡연에 대한 인식이 담배회사 이미지를 통해 담배회사 사회공헌활동 인식에 영향을 미칠 수 있다는 것을 제시해 주며, 흡연인식이 어떻게 비흡연자들을 흡연자로 유인하기 위한 담배회사의 노력을 상쇄시킴으로써 흡연억제에 기여할 수 있는지를 제시해 준다고 할 것이다.

Abstract

The purpose of this study is to examine how smoking perception offsets tobacco company’s efforts to induce non-smokers and thus contributes to smoking prevention and control by investigating influence of smoking perception and attitude on the image of tobacco company and the perception of its CSR activities. The findings shows that smoking perception affects smoking attitude and that smoking perception and attitude affect image of tobacco company. Furthermore, smoking perception and attitude do not affect the perception of its CSR activities, but image of tobacco company affects its CSR activities. These findings suggest that smoking perception can affect the perception of tobacco company’s CSR activities via image of tobacco company. As a result,this study suggests how smoking perception offsets tobacco company’s efforts for inducing non-smokers and contribute to smoking prevention and control.

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