뷰티관리 행동과 피부관리실 선택 관계 연구
A Study on the Relationship between Beauty Care Behavior and Skin Care Shops Selection
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인구통계학적 특성에 따른 뷰티관리행동과 피부관리실 선택속성에 대한 관계를 알아보고 뷰티관리행동이 피부관리실 선택속성에 미치는 영향관계를 분석해 피부미용산업 분야의 응용 방안을 모색해 보고자 하는데 그 목적이 있다. 연구 방법으로는 30대∼60대 여성을 대상으로 설문지법을 이용하였다. 설문지 구성은 뷰티관리행동, 피부관리실 선택속성, 인구통계적변인으로 구성되었고, 연구대상자의 인구통계적 특성을 알아보기 위해 빈도, 백분율, 평균을 산출하였다. 뷰티관리행동, 피부관리실 선택속성의 인구통계적 차이를 알아보기 위해 분산분석과 Scheffe 사후분석을 실시하였고, 인과관계를 파악하기 위해 상관관계 분석과 다중회귀분석을 실시하였다. 인구통계학적 특성에 따른 뷰티관리 행동과 피부관리실 선택속성을 알아보고, 뷰티관리 행동이 피부관리실 선택속성에 미치는 영향을 파악한 결과, 외모관리 비용과 평균 소득이 많을수록 뷰티관리 행동을 보이는 것으로 나타났으며, 시간과 소득에 여유가 있을수록 피부관리실을 선택하고자 하는 것으로 나타났다. 외적관리 중 체형관리의 행동을 보이는 경우 피부관리실을 선택하지 않는 것으로 나타났으며, 피부와 미용에 시간과 화장품 등의 뷰티 제품에 투자하고 네일과 헤어관리의 행동을 보이는 경우 피부관리실을 선택하는 것으로 나타났다. 이런 결과는 온라인과 오프라인을 활용하여 뷰티관리 행동에 대한 정보를 적극적으로 제공함으로써 소비자들의 미용에 대한 관심이 지속적으로 유지될 수 있도록 노력할 것을 시사하고 있으며, 인구통계적 특성과 뷰티관리 행동 특성에 따른 피부관리실 선택에 영향을 주는 마케팅 전략을 수립하는데 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 사료된다.
Abstract
The purpose of this study is to investigate the relationship between beauty care behaviors and skin care shops selection properties according to demographic characteristics and to analyze the influence of beauty care behaviors on skin care salon selection attributes and to explore applications in the skin care industry. As a research method, a questionnaire was used for women in their 30s to 60s. The questionnaire consisted of beauty care behavior, skin care shops selection properties, and demographic variables, and frequencies, percentages, and means were calculated to determine the demographic characteristics of the research subjects. Analysis of variance and Scheffe's post hoc analysis were conducted to examine demographic differences in beauty care behavior and skin care shops selection properties, and correlation analysis and multiple regression analysis were conducted to determine causal relationships. As a result of examining beauty care behaviors and skin care shops selection properties according to demographic characteristics and identifying the influence of beauty care behaviors on skin care shops selection properties, it was found that the higher the cost of appearance care and average income, the more beauty care behaviors, and the more time and income they have, the more willing they are to choose a skin care shops. Those who engage in body shape management behaviors are less likely to choose a skin care shops, while those who invest time and money in skin and beauty products such as cosmetics and engage in nail and hair care behaviors are more likely to choose a skin care shops. These results suggest that companies should strive to maintain consumers' interest in beauty by actively providing information on beauty care behaviors online and offline, and can be used as a basis for establishing marketing strategies that influence skin care shops selection based on demographic characteristics and beauty care behavior.
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