스마트폰 애플리케이션에 나타난 인도 문화콘텐츠 연구
A Study on Indian Culture Content in Smart Phone Application Markets
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초록
인도 통신시장은 세계에서 가장 빠르게 성장하고 있으며, 중국에 이어 통신가입자 2위 시장으로 많은 외국통신 기업들의 각축장이 되고 있다. 또한 인도는 모바일 앱 다운로드 시장에서 미국, 중국에 이어 세 번째로 빠르게 성장하고 있는 거대 시장이다. 기존 인도 문화에 관한 연구는 주로 인문학, 문화인류학 등 순수 학문적 차원에서 접근하고 있어, 스마트폰 환경에서 제공되는 문화콘텐츠에 대한 기초적인 연구가 절실히 요구되는 시점이다. 이에 본 연구에서는 인도의 문화콘텐츠 소비 형태가 TV, 영화 등 대중 미디어 중심에서 휴대폰, 게임기 등 디지털 미디어를 이용한 디지털 문화 소비로 확산되고 있는 상황에 착안하여, 스마트폰 애플리케이션의 인도 문화콘텐츠 이용 및 소비 실태를 파악하여, 디지털 인도 문화(印流)의 외연을 확장시키고자 한다. 이를 위해 첫째, 스마트폰 어플 중에서 가장 선호도가 높은 애플의 앱스토어와 구글 플레이에 나타난 상위 200개 어플 중에서 인도 문화콘텐츠의 소개 빈도를 살펴보았다. 둘째, 앱스토어에서 서비스되는 인도 문화콘텐츠를 6개 카테고리(영화, 음악, 요리, 힌디, 종교, 민속)로 분류한 후, 각 카테고리별 수집한 총 232개 어플별 이용실태(제작자, 유·무료 여부, 가격, 사용자 평점, 다운로드 횟수 등)를 살펴보았다. 셋째, 앱스토어에서 6개 인도 문화콘텐츠 항목별로 사용자 선호도가 높은 어플을 각각 5개를 선정하여, 주요 어플별 메뉴 내용과 사용자 의견(리뷰)을 심층 분석한다. 넷째, 인도 앱 시장의 SWOT분석을 통해 한국 모바일 기업의 인도 앱 시장 진출방안을 모색해 보았다. 이러한 연구결과를 기업의 전략적 측면에서 적용해보면 인도 현지의 실정을 반영한 한-인도 간 협력 모델의 개발을 통해 국내 기업의 인도 모바일 앱 시장의 성공적 진출을 위한 실천적 방안을 제공할 것이며, 더 나아가 국내 기업의 글로벌 콘텐츠 시장 개척에 다소나마 기여할 것으로 기대된다.
Abstract
With India having over 800 million mobile connections and 50-150 million mobile internet users it is obvious mobile apps are becoming very popular. India is the 3rd fastest growing app market in world. 100 million apps being downloaded in India every month. Indian user spends 52 minutes per day using mobile apps. Only 5-10% of users continue to use an app after 6 months of download. 80% usage/time spent is on games & social networking apps. Top 5 downloads categories: Games, Entertainment, Utilities, Social Networking, Lifestyle. Most of the Indian domestic app market follows freemium model. India’s app developer base is estimated at 250,000. Accordingly, this paper analyzes spread of Indian culture content in the smart phone application market. The paper examines Indian culture content or applications in a smart phone application markets. In detail, the paper surveys six categories such as folklore, hindi language, religious, music, cinema, and food in Indian culture application. It also surveys the number of applications available, number of down loads, price, whether an application is free or for fee, users review, and content rank in each categories. And, we explain method to advance into indian app market of Korean companies through SWOT analysis of Indian app market. This study will help to understand the Indian cultural content that is projected into a new media as smart phone app throughout the Indian culture and attitudes to life. In addition, the result of this study help Korean mobile app companies to understand Indian’s companies and provide the basic data for an exchange between Korea and India in field of smart phone app. From the point of company’s strategy, especially through developing successful business model which reflected real state of national companies, it can help companies to make strategy by giving practical device to revitalizing of advancing into India.
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