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헤어숍의 경험마케팅, 지각된 가치, 브랜드 태도, 행도의도 간의 인과관계

The Causal Relationship between Experience Marketing, Perceived Value, Brand Attitude, and Behavior of Hair Shops

나윤영|이보현
한국인체미용예술학회 (The Korean Society of Beauty and Art)|2021.03|한국인체미용예술학회지 (The Korean Society Of Beauty And Art)|제22권 제1호|pp. 133-151|DOI http://doi.org/10.18693/jksba.2021.22.1.133

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지각된 가치Perceived Value행동의도Behavioral Intention브랜드 태도Brand AttitudeExperiential Marketing경험마케팅
주제분류미용

초록

As an empirical research on the causal relationship between experience marketing, perceived value, brand attitude, and behavior of hair shopss, this study aimed to unveil causality among variables. For the statistical analysis of the collected data, SPSS V.21.0 and AMOS 21.0 were used .The study results found the following: First, Experiential marketing would have a positive influence on perceived value with statistical significance(β =0.751, p<.05). Second, Experiential marketing would have a positive influence on brand attitude with statistical significance (β=0.683, p<.05). Third, Experiential marketing would have a positive influence on behavioral intention with statistical significance (β=0.403, p<.05).Fourth, perceived value showed a positive influence on brand attitude with statistical significance (β=0.214, p<.001). Fifth, perceived value had a positive influence on behavioral intention with statistical significance (β=0.138, p<.01). Sixth, brand attitude had a positive influence on behavioral intention with statistical significance (β=0.398, p<.001).

Abstract

As an empirical research on the causal relationship between experience marketing, perceived value, brand attitude, and behavior of hair shopss, this study aimed to unveil causality among variables. For the statistical analysis of the collected data, SPSS V.21.0 and AMOS 21.0 were used .The study results found the following: First, Experiential marketing would have a positive influence on perceived value with statistical significance(β =0.751, p<.05). Second, Experiential marketing would have a positive influence on brand attitude with statistical significance (β=0.683, p<.05). Third, Experiential marketing would have a positive influence on behavioral intention with statistical significance (β=0.403, p<.05).Fourth, perceived value showed a positive influence on brand attitude with statistical significance (β=0.214, p<.001). Fifth, perceived value had a positive influence on behavioral intention with statistical significance (β=0.138, p<.01). Sixth, brand attitude had a positive influence on behavioral intention with statistical significance (β=0.398, p<.001).

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