모바일 소셜 네트워크 게임 이용 동기가 게임태도와 지속적 이용의도 및 추천의도에 미치는 영향
The Effect of Motivation for Using Mobile Social Network Games on the Game Attitude, Continuous Use Intention and Intention to Recommend the Game
0
조회
0
다운로드
23
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 게임 산업 시장에 새로운 성장 동력으로 주목받고 있는 모바일 소셜 네트워크 게임에 대한 이용자들의 이용행태를 알아보기 위해 진행되었다. 이를 위해 남, 여 대학생 250명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과 첫째, 모바일 소셜 네트워크 게임에 대한 관계형성 동기와 여유시간 재미찾기 동기 요인이 게임태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 모바일 소셜 네트워크 게임에 대한 관계형성 동기는 지속적 이용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 모바일 소셜 네트워크 게임에 대한 관계형성 동기와 여유시간 재미찾기 동기는 구전에 의한 추천의도에, 관계형성 동기와 광고추천 동기는 온라인에 의한 추천의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 넷째, 모바일 소셜 네트워크 게임에 대한 태도는 지속적 이용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 마지막으로 모바일 소셜 네트워크 게임에 대한 태도는 구전에 의한 추천의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구는 이러한 연구결과를 바탕으로 이용자들의 편의에 맞는 양질의 게임 콘텐츠 개발을 위한 유용한 기초정보를 제공해줄 수 있을 것으로 기대한다.
Abstract
This study was conducted to review the usage behavior of mobile social network games that are attracting attention as a new growth engine in the game market. To that end, a survey was conducted on 250 male and female university students. The result of the study showed that first, the relationship formation motivation and seeking fun during leisure times in association with mobile social network games had a positive effect on game attitudes. Second, the relationship formation motivation had a positive effect on the continuous use intention. Third, the relationship formation motivation and the fun-seeking motivation had a positive effect on word-of-mouth recommendation, while the relationship formation motivation and advertisement recommendation motivation had a positive effect on the intention to recommendation online formats. Fourth, the attitude towards mobile social network games had a positive effect on the continuous use intention. Lastly, the attitude towards mobile social network games had a positive effect on only the intention to recommendation through word-of-mouth. This study is expected to provide useful and basic data for the development of quality game content that will cater to users’ needs.
참고문헌 (18)
- Korea Creative Content Agency, "Content Industry Statistics 2015", ~ (2016)
- 염동섭, "모바일 소셜 네트워크 게임 이용자들의 이용행동에 관한 연구: 동기, 혜택, 손실요인을 중심으로", 광고PR실학연구, 9(3), pp.121~140 (2016), 한국광고PR실학회
- Hong, Y. J., "The current status and future of social network games", Industrial Engineering Magazine, 18(1), pp.33~37 (2011)
- 박성원, "소셜네트워크 게임 사용자의 만족에 영향을 미치는 요인에 관한 연구", 한국컴퓨터게임학회논문지, 26(1), pp.198~204 (2013), (사)한국컴퓨터게임학회
- 김혜빈, "모바일 게임 이용량이 게임 만족도와 몰입에 미치는 영향", 한국게임학회 논문지, 15(3), pp.31~40 (2015), 한국게임학회[DOI]
- 강태훈, "모바일 소셜네트워크 게임에 대한 인지된 가치가 지속적 사용의도에 미치는 영향-몰입의 매개효과를 중심으로-", 한국산학기술학회논문지, 15(4), pp.2104~2111 (2014), 한국산학기술학회[DOI]
- 이한호, "모바일 소셜네트워크 게임에서 콘텐츠요인이 지속적사용의도에 미치는 영향", 한국게임학회 논문지, 15(1), pp.17~26 (2015), 한국게임학회[DOI]
- 이치형, "모바일 소셜 네트워크 게임 사용자의 지속적인 게임 사용의도에 관한 정성적 연구", 한국컴퓨터게임학회논문지, 26(4), pp.105~110 (2013), (사)한국컴퓨터게임학회
- Katz, E., "Mass Communications Research and the Study of Popular Culture: An Editorial Note on a Possible Future for this Journal", Studies in Public Communication, pp.21~26
- 최민욱, "인터넷광고 이용동기에 관한 연구: 이용과 충족 관점에서", 광고학연구, 18(4), pp.229~254 (2007), 한국광고학회
- 최민재, "동영상 UCC 광고의 특성과 소비자의 태도에 관한 연구 : 이용과 충족을 중심으로", 광고학연구, 20(5), pp.91~109 (2009), 한국광고학회
- 한은경, "스마트폰 이용자의 모바일광고 이용동기와 만족에 관한 연구: 이용과 충족이론을 중심으로", 사이버커뮤니케이션학보, 28(1), pp.165~201 (2011), 사이버커뮤니케이션학회
- 최민욱, "IPTV 광고 이용동기가 IPTV 광고 이용행동에 미치는 영향에 관한 연구", 디지털융복합연구, 11(8), pp.321~330 (2013), 한국디지털정책학회
- 양병화, "모바일 광고의 태도효과 모델 연구", 광고연구, (69), pp.139~163 (2005), 한국방송광고공사
- 김봉철, "모바일 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 선행요인: Ducoffe(1996)의 웹 광고 효과 모델 확장 적용", 광고연구, (75), pp.35~59 (2007), 한국방송광고공사
- 염동섭, "모바일 위치기반광고(LBA: Location Based Advertising)에 대한 이용 동기, 지각된 유용성, 광고효과 간 구조모형 분석", 한국심리학회지: 소비자·광고, 17(2), pp.271~293 (2016), 한국소비자·광고심리학회
- 류지영, "스마트폰 이용자의 모바일 광고 이용과 구전행동 의도에 관한 연구", 광고학연구, 24(1), pp.297~318 (2013), 한국광고학회
- 유승엽, "리워드 어플리케이션 이용동기와 혜택 및 손실요인이 추천의도에 미치는 영향", 한국심리학회지: 소비자·광고, 15(2), pp.279~306 (2014), 한국소비자·광고심리학회