네이버와 구글의 이벤트성 브랜드 경험 디자인에 관한 연구
A Study on Naver and Google's Eventful Brand Experience Design
0
조회
0
다운로드
1
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 브랜드 경험 디자인에서 브랜드가 사용자에게 어떤 감정을 제공할 때 가장 긍정적으로 인식되는지 분석하여, 브랜드와 사용자의 감성 소통을 더욱 원활히 할 수 있도록 돕는 것이 목적이다. 본래 브랜드는 기념일의 정보를 전달하고자 하는 목적으로 그들의 로고를 주기적으로 변화시켰다. 최근에는 이러한 정보성뿐만 아니라 사용자와의 감정 소통에도 큰 의미를 두고 있다. 연구 방법으로는 국내에서 사용하는 대표 포털사이트 두 개 선정하여, 최근 이벤트성 로고의 사례를 기반으로 선호도조사와 심층 인터뷰를 진행하였다. 연구 결과에서, 이벤트성 로고가 사용자에게 다양한 감정적 동기를 제공했을 때 더 긍정적인 요소로 작용한다는 결과 값을 얻어낼 수 있었다. 향후 본 연구를 브랜드에서 더욱 다양한 감정을 도출해낼 수 있는 디자인적 접근을 한다면, 사용자로 하여금 더 높은 가치를 받을 수 있을 것으로 예상한다.
Abstract
The purpose of this study is to analyze how brands are perceived to be most positive when they are presented to users in brand experience design, and to help them communicate more effectively. Originally, brands changed their logos periodically with the aim of communicating anniversaries. These days, not only this information but also emotional communication with users. As a research method, two major portal sites were selected for use in Korea, and a preference survey and in-depth interview were conducted based on the case of the event logos. From the results of the study, we were able to obtain results that the event logos act as a more positive factor when they provide users with various emotional motivations. In the future, we anticipate that users will be given higher value if they have a design approach that will elicit more diverse emotions from the brand experience.
참고문헌 (16)
- 김정근, "소셜네트워크서비스(Social Network Service) 기반 기부활동 기업에 대한 조직-공중관계성이 기업이미지와 기업 평판에 미치는 영향", 디지털융복합연구, 15(6), pp.29~38 (2017), 한국디지털정책학회[DOI]
- 김찬숙, "브랜드 경험(BX)에 대한 개념적 고찰", 브랜드디자인학연구, 12(3), pp.121~130 (2014), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
- Holbrook, Morris, "The experiential aspects of consumption: Consumer fantasies, feelings, and fun", Journal of Consumer Research, 9(2), pp.132~140 (1982)
- E. A. Yu, "Brand Experience In Social media Age: Conceptualization, Scale Development and Validation", Doctoral, pp.2015
- 김미경, "친환경 음료 패키지디자인의 시각적 요소에 대한 소비자 감성과 구매행동 간의 상관관계 : 풀무원의 친환경 음료군을 중심으로", 석사, 라이프스타일디자인, pp.2011
- 정 민, "브랜드 감성화 구축을 위한 플렉서블 아이덴티티 디자인 연구 : 브랜드 로고를 중심으로", 석사, 산업디자인학과 시각디자인전공, pp.2014
- "Logo" (2018)[URL]
- "Doodle" (2018)[URL]
- J. Y. Won, "A Comparative Study on Yahoo. com's Web Design According to Region-Focused on the Main Page", The Journal of Global Cultural Contents, 2(6), pp.129~159 (2009)
- 한송희, "포털사이트 스토리텔링 로고디자인에 대한 평가분석 및 방향성 제시", 석사, 디자인학, pp.2011
- 김미라, "인터넷기업의 비주얼 아이덴티티 디자인 비교 연구 : 국내외 주요 포털사이트를 중심으로", 석사, 커뮤니케이션학, pp.2010
- "NAVER" (2018)[URL]
- "NAVER Logo Project" (2018)[URL]
- "Google" (2018)[URL]
- "Do you know Google Doom? Google Designing Anniversary" (2017)[URL]
- "Google Doodle" (2018)[URL]