인터넷 의류 쇼핑몰 비주얼 머천다이징에 대한 심층 고찰
A Study on the Visual Merchandising of Internet Apparel Shopping Malls
1
조회
0
다운로드
1
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 시각적 정보에 주로 의지해야하는 인터넷 쇼핑몰 관점의 새로운 비주얼 머천다이징 필요성과 함께 VMD전략 수립에 도움을 주고자 한다. 의류 쇼핑몰 유형에 따라 더욱 효과적인 VMD전략 수립을 위해 인터넷 의류 쇼핑몰 주이용자를 경쟁형태의 종합몰과 전문몰 집단으로 분류하였다. 그리고 비주얼 머천다이징 요소인 ‘쇼핑몰 차별성’, ‘쇼핑몰 구성’, ‘상품구색’, ‘머천다이징 단서’, ‘시각적 디자인’의 차이를 살펴보았다. 분석결과 ‘쇼핑몰 선택이유’, ‘쇼핑몰 차별성(시각적 구별, 이색적 사이트)’, ‘쇼핑몰 구성(간결한 구성, 간결한 분류기준, 이동 용이성)’에서 이용에 따른 차이가 나타났으며, ‘시각적 디자인’요소 중 레이아웃(상품 제시형태: 메인페이지 구조, 상품이미지 제시유형: 모델착용), 컬러이미지(모던한 느낌, 내추럴한 느낌), 코디네이션(환경, 혼합)의 선호도에 따른 차이를 나타냈다. 또한 인터넷 의류 쇼핑몰 비주얼 머천다이징에 있어서 ‘메인페이지’와 ‘코디네이션’에 특히 주목해야 한다는 것을 알 수 있었다.
Abstract
We felt the need for research into visual merchandising from the perspective of internet shopping malls, and We classified users of internet apparel shopping mall into those using comprehensive malls and those using special malls. In order to contribute to establishing more effective VMD strategies, five important VMD elements such as shopping mall differentiation, shopping mall composition, assortment of products, merchandising cues, and visual design were examined. The date were collected from 225 main users and were analyzed by frequency, percent, t-test and chi-square. Accordingly, the research analysis showed that there were differentiation(unique website, visual differentiation), and shopping mall composition(ease of movement, simple composition), simple standard of classification in layout, color image, and preference of coordination. Accordingly, proper consideration should be given to 'main page' and 'coordination' in the VMD of apparel shopping malls.
참고문헌 (11)
- L. Khakimdjanova, "Oline visual merchandising practice of apparel e-merchants", Journal of Retailing and Consumer Service, 12(5), pp.307~318 (2005)
- 양희순, "인터넷 패션 쇼핑몰의 비주얼 머천다이징 요소가 소비자 접근행동에 미치는 영향", 한국디자인포럼, (31), pp.315~324 (2011), 한국디자인트렌드학회
- E-commerce Consumers Buy Mode Analysis Research, "J. W. Kim", NCA, ~ (1998)
- K. C. Lee, "Effect of Virtual Reality-Driven Shopping Mall and Consumer's Purchase Intention", 29(3), pp.377~405 (2000), Korean Academic Society of Business Administration
- S. J. Jeong, "The Effects of Display Design of Shopping Mall on Customer Decision", master, pp.2004
- Y. M. Jin, "A Study on Antecedents of Satisfaction with Visual Merchandising of E-Post Shopping Mall", master, pp.2005
- G. L. Lohse, "Quantifying the Effect of User Interface Design Features on Cyberstore Traffic Sales", CHI-CONFERENCE-, pp.211~218 (1998)
- R. M. O'Keefe, "Web-Based customer Decision Support System", Communication of ACM (1998)
- J. Y. Lee, "Understanding Merchandising Effectiveness of Online Stores", Electronic Markets, 10(1), pp.20~28 (2000)
- S. H. Yoon, "A study on the Characteristics for the Day and Night Group Customers of Internet Shopping Malls focused on fashion lifestyle, shopping orientation, the perception of time and shopping cost", master, pp.2003
- N. D. Kim, "Trend Korea 2016" (2015), Miraeuichang