한·중 브랜드 SUV의 제품 기능성과 브랜드 개성의 영향에 관한 비교 연구
A Study on the Effects of Functional Attributes and Brand Personality of Korean vs Chinese SUV Brand
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초록
자동차산업의 경영활동이 글로벌화 되는 추세로 각국의 브랜드 간 경쟁이 심화되고 있다. 이와 함께 자동차의 기능성과 브랜드개성이 소비자 구매의도에 대해 미치는 영향 및 효과에 대한 파악이 필요하다. 본 연구의 목적은 중국 소비자들이 한·중 양국 SUV차를 구입하고자 할 때 제품의 기능성과 브랜드 개성이 구매의도에 미치는 영향을 비교분석하고자 하며, 연구의 실증분석을 위해 중국 23개성(구)의 소비자들을 대상으로 설문을 실시한 후 신뢰성이 비교적 높은 220부를 분석에 사용하였다. 그리고 데이터 분석을 위해 AMOS 21.0을 활용하고 구조방정식 모형분석과 집단 차이분석을 실시하였다. 연구결과를 요약 정리하면 다음과 같다. 첫째, 한·중 양국 SUV의 기능성과 브랜드 개성의 일부요소가 소비자들의 구매의도에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 한·중 양국 SUV의 기능성은 브랜드 개성에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 한·중 양국 SUV의 브랜드 개성과 구매의도 형성 과정에서 약간의 차이가 있는 것으로 나타났다.
Abstract
As the competition among numerous SUV brands has become much more intense than ever in the face of globalization; a considerable attention has been given to the study of the effect of functional attributes and brand personality on the consumers' purchase intention. This study aims to investigate how functional attributes and brand personality affect the purchase intention of Chinese consumers. A survey data was collected from 220 consumers across 23 cities in China. Results based on the structural equation model and multi-group analysis using AMOS 21.0 suggest that: (1) the functional attributes and some factors of brand personality have positive effects on consumer purchase intention; (2) the functional attributes have positive effects on brand personalities; and (3) the influences of functional attribute and brand personality on purchase intention varies with different brands.
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