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A Study on the Influence of Brand Image on Indian Consumers’ Purchase Intention : Focusing on Comparative Analysis of Korea-Japan Companies

이지은
한국인도학회 (The Korean Society for Indian Studies)|2024.04|인도연구 (Journal of Indian Studies)|제29권 제1호|pp. 143-189

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일본기업브랜드이미지Purchase intentionBrand image한국기업품질지각Quality perceptionIndian consumersIndian market소비자 구매의도인도시장

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This study aims to examine how brand image affect the purchase intention of middle-class consumers through quality perception in the Indian market. In order to achieve the purpose of the study, the participants were selected from middle-class consumers in India on the basis of their experience of purchasing Korean or Japanese corporation’s electronics or their likelihood of buying these products. Participants were asked to respond using a 5-point Likert scale that was designed to confirm dependent and independent variables. Data management and analysis were performed using SPSS and AMOS that draw Structural Equation Modeling (SEM) to conduct path analysis of the two countries. The analysis revealed the brand image of Korea and Japan’s corporations in the Indian market, quality perception and purchase intention. The findings from this study make several contributions to the field. First, the findings in this study provide an understanding of a new tendency that middle-class consumers’ spending patterns have changed with their growth and spending has increased due to the influence of brand images and not just the price. The data suggests that brand image have an effect on purchase intention with perceived quality in India. Second, the findings of this investigation complement those of earlier studies. In particular, the present study provides an empirical investigation focusing on the Indian market, unlike other studies which group it with China, developing countries, and BRICS. Lastly, this new understanding, through comparing Japanese brand images of a representative electronic company, should help to develop marketing strategies for companies that want to enter the Indian market.

Abstract

This study aims to examine how brand image affect the purchase intention of middle-class consumers through quality perception in the Indian market. In order to achieve the purpose of the study, the participants were selected from middle-class consumers in India on the basis of their experience of purchasing Korean or Japanese corporation’s electronics or their likelihood of buying these products. Participants were asked to respond using a 5-point Likert scale that was designed to confirm dependent and independent variables. Data management and analysis were performed using SPSS and AMOS that draw Structural Equation Modeling (SEM) to conduct path analysis of the two countries. The analysis revealed the brand image of Korea and Japan’s corporations in the Indian market, quality perception and purchase intention. The findings from this study make several contributions to the field. First, the findings in this study provide an understanding of a new tendency that middle-class consumers’ spending patterns have changed with their growth and spending has increased due to the influence of brand images and not just the price. The data suggests that brand image have an effect on purchase intention with perceived quality in India. Second, the findings of this investigation complement those of earlier studies. In particular, the present study provides an empirical investigation focusing on the Indian market, unlike other studies which group it with China, developing countries, and BRICS. Lastly, this new understanding, through comparing Japanese brand images of a representative electronic company, should help to develop marketing strategies for companies that want to enter the Indian market.

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