로컬푸드기반 체험관광이 소비가치 및 브랜드충성도에 미치는 영향 연구
The Influence of Local Food base Experience Tourism on the Consumption Value and Brand Loyalty
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본 연구는 로컬푸드직매장이 단순히 농산물의 직매장, 직거래뿐이 아니라 농촌 공동체 회복, 6차 산업의 연결하는 고리로서 지역경제 활성화 효과를 더욱 확대시킬 효과적인 방안을 찾는데 목적을 두고 관광객들의 로컬푸드 체험관광 이용형태, 체험관광의 여러 요소들에 대한 관광객들의 소비가치 및 브랜드충성도의 영향 연구를 실증분석 하였다. 연구결과 체험관광과 체험의 속성 등을 통해 체험관광요소를 도출하였고, 로컬푸드 이용형태와 소비가치 및 브랜드충성도에 대한 영향관계를 고찰하였다는 점에 의의가 있다. 이를 통해 로컬푸드직매장의 문제점을 해소하기 위한 기초자료를 제공하고, 단순히 농산물의 직매장, 직거래뿐이 아니라 로컬푸드기반 체험관광을 접목한 로컬푸드기반 ６차산업 고도화를 위한 로컬푸드 융복합 다각화를 통한 고도화 육성 등 마케팅전략에 도움이 되고자 한다．
Abstract
With this study local food direct sales store, just, this study the local food direct sales store, just, the direct sales store of the agricultural product, local food experiential building maniac use type of the tourists, and consumption value of the tourists about many factors of the experience tourism the purpose is put the effective room expanding more the activity of a local economy effect is found as the farming village community recovery and connected ring of the sixth industry it is not direct dealing The effect study of the brand loyalty was empitically analyze. The experience travel element was drawn through the attribute of the research result experience sightseeing and experience, and etc. it was Uiuiga on one that it investigated the local food use type and Sobigachimibeuraendeuchungseongdoe coldest day of the year influencing relationship.
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