글로벌 사회에서 K-콘텐츠의 분석 : 호감도와 접촉경로를 중심으로
Analysis of K-Contents in Global Society : Focusing on Favorability and Contact Path
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초록
최근 한국의 문화콘텐츠는 아시아 중심의 한류에서 세계의 K-culture로 성장함에 따라 한국과 관련된 모든 콘텐츠를 K-콘텐츠로 인식하게 되었다. 본 연구는 글로벌 사회에서 K-콘텐츠가 변화하는 양상을 한국에 대한 연상 이미지 추이, K-콘텐츠에 대한 호감도 추이, K-콘텐츠에 대한 접촉경로 추이를 제4차~제11차 해외한류실태조사에 근거해 분석하고자 한다. 한국에 대한 연상 이미지는 커다란 변화없이 K-팝, K-음식(한식), K-IT산업, K-드라마 순으로 나타나고 있다. K-콘텐츠에 대한 호감도는 제4차에서 20%~45%였지만 제11차에서는 75%~82%로 2배 이상 상승하였다. K-콘텐츠에 대한 접촉경로는 제6차~제7차에서는 TV가 온라인/모바일 플랫폼보다 높았지만 제8차~제11차에서는 정반대의 현상이 나타났다. K-콘텐츠는 K-음식, K-팝, K-드라마, K-영화 등을 넘어 K-게임, K-뷰티, K-패션 등으로 영역을 확장하고 있다. 그러나 K-콘텐츠가 온라인/모바일 플랫폼을 통해 확장되는 한계를 극복해야 하는 과제도 있다.
Abstract
Korean cultural contents have grown from Asian Hallyu to global K-culture, and all contents related to Korea are recognized as K-contents. Based on the 4th~11th overseas Hallyu survey, this study examines the change process of K-content abroad as the trend of association images of Korea, the trend of favorable feelings toward K-content, and the trend of contact path toward K-contents. The association image of Korea is shown in the order of K-pop, K-food, K-IT industry, and K-drama without any major change. The favorability of K-contents was 20%~45% in the fourth, but it more than doubled to 75%~82% in the 11th. In the contact path of K-contents, TV was higher than online/mobile platform in the 6th ~ 7th, but the opposite phenomenon appeared in the 8th~ 11th. K-contents are expanding into K-game, K-beauty, and K-fashion beyond K-food, K-pop, K-drama, and K-movie. However, there are challenges to overcome the limitations of K-contents expanding through online/mobile platforms.
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