BTS의 매력을 통해서 본 한국 공공외교의 확장 방안
Expansion of Korean Public Diplomacy through the Attractiveness of BTS
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초록
본 논문의 연구목적은 K-Culture를 공고화시킨 BTS의 매력을 분석하고 중견국으로 성장한 한국의 공공외교 확대 방안을 모색하는 데 있다. 데뷔 10주년을 맞이한 BTS의 활동과 성공전략을 살펴보고, BTS의 매력이 새롭게 추진하고 있는 공공외교에 시사하는 바는 무엇인지 분석했다. BTS 매력 중 한국어, 한국악기 등 수단은 한국 고유의 것을 유지하면서도 그들이 추구하는 가치나 철학은 세계 보편적인 것을 지향하고 있다. BTS의 성공전략은 크게 4가지로 살펴볼 수 있다. 첫째, BTS가 생산하는 콘텐츠의 매력은 스토리텔링에 있다. 둘째, BTS의 스토리텔링은 보편적이고 동시대적 메시지를 전달하는 특징을 갖고 있다. 셋째, BTS는 보편적 메시지를 자기만의 방식으로 전달하고자 하는 특수성을 보인다. 마지막으로 BTS의 콘텐츠 생산, 전파, 수용의 모든 과정은 생산자(BTS)와 소비자(아미) 간 경계가 허물어지면서 참여와 소통, 교환의 쌍방향 소통으로 이루어지고 있다. 한국의 공공외교에서도 소프트파워를 향한 노력도 민족주의나 국가이익에 치중하기보다 보편적 이익과 가치를 기반으로 해야 한다는 시사점을 도출한다. 이러한 BTS의 사례를 통해 한국 정부가 해야 할 일은 단순히 BTS의 매력을 홍보하는 것이 아니다. 그들의 매력 전략 즉, 진정성과 보편성의 스토리텔링, 네트워크의 지구적 확산 전략과 수평적 참여 등을 참고하여 BTS형 공공외교를 새롭게 모색해야 한다.
Abstract
The purpose of this paper is to analyze the appeal of BTS in consolidating K-Culture and to suggest ways to expand public diplomacy in Korea, which has grown into a middle-income country. This paper examines the activities and success strategies of BTS on the 10th anniversary of their debut, and analyzes the implications of BTS's appeal for Korea's newly promoted public diplomacy. BTS's appeal is based on the fact that the Korean language, Korean musical instruments, and other means remain unique to Korea, while their values and philosophy are universal. BTS's success can be categorized into four main areas. First, the appeal of BTS's content lies in its storytelling. Second, BTS's storytelling is characterized by delivering universal and contemporary messages. Third, BTS is characterized by its specificity in delivering universal messages in its own way. Finally, the entire process of BTS content production, dissemination, and acceptance is a two-way communication of participation, communication, and exchange as the boundaries between producers (BTS) and consumers (Ami) are blurred. The implication is that South Korea's public diplomacy efforts toward soft power should be based on universal interests and values rather than focusing on nationalism or national interests.
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