TV가정판매 담화 분석
Discourse Analysis of the TV Home Shopping
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This study aims at finding out the discourse structures, discourse persuasion strategies and discourse properties of hosts in televised selling programs for home consumers. The discourse structures of a televised selling program are unidirectional and unilinear in that a broadcasting host serves both as a speaker and a listener. A televised selling program for home consumers is structured in the order of pre-recorded broadcasting, beginning remarks, rules and regulations, original airing, and concluding remarks. In a televised selling program for home consumers, discourse persuasion strategies are mainly grouped into commodity-internal persuasion strategies and commodity-external persuasion strategies; the former pertains to the excellence and trustworthiness of commodities, and the latter pertains to the economical feasibility and impulsivity of purchasing. The excellence of commodities includes their functions, structures, effects, and qualities; the trustworthiness of commodities include discount, installment, and lagniappe; the impulsive purchase include temporal urgency, limited opportunity, arousal of self-confidence, emotional instigation, and arousal of alienated sense. Discourse properties of hosts in televised selling programs for home consumers are presented with respect to degree utterance, polarity utterance, pushing utterance, giving utterance, link utterance, participation utterance, symbolic utterance, personification utterance, repeated utterance, and foreign word utterance.
Abstract
This study aims at finding out the discourse structures, discourse persuasion strategies and discourse properties of hosts in televised selling programs for home consumers. The discourse structures of a televised selling program are unidirectional and unilinear in that a broadcasting host serves both as a speaker and a listener. A televised selling program for home consumers is structured in the order of pre-recorded broadcasting, beginning remarks, rules and regulations, original airing, and concluding remarks. In a televised selling program for home consumers, discourse persuasion strategies are mainly grouped into commodity-internal persuasion strategies and commodity-external persuasion strategies; the former pertains to the excellence and trustworthiness of commodities, and the latter pertains to the economical feasibility and impulsivity of purchasing. The excellence of commodities includes their functions, structures, effects, and qualities; the trustworthiness of commodities include discount, installment, and lagniappe; the impulsive purchase include temporal urgency, limited opportunity, arousal of self-confidence, emotional instigation, and arousal of alienated sense. Discourse properties of hosts in televised selling programs for home consumers are presented with respect to degree utterance, polarity utterance, pushing utterance, giving utterance, link utterance, participation utterance, symbolic utterance, personification utterance, repeated utterance, and foreign word utterance.
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