식생활 라이프스타일에 따른 건강기능성 음료 구매특성 에 관한 연구
A Study on Purchasing Characteristics on Health Functional Beverage according to Food-related Lifestyle
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The purpose of this study is to identify the relationship between food‐related life style and purchasing characteristics of health functional drink and between purchasing characteristics of health functional drink and consumer satisfaction on the consumers who have purchased health functional drink, and to understand the purchasing behaviors of health functional drink consumers in Korea. SPSS WIN 18.0 was used to analyse the data. As a result, health oriented and taste oriented factors were found to make significantly positive influence on internal pursuit out of the purchasing characteristics, and taste oriented was also found to make significantly positive influence on internal pursuit. Second, internal pursuit and external pursuit out of the purchasing characteristics of health functional drinks were found to make significant positive influenced on consumer satisfaction of health functional drinks.
Abstract
The purpose of this study is to identify the relationship between food‐related life style and purchasing characteristics of health functional drink and between purchasing characteristics of health functional drink and consumer satisfaction on the consumers who have purchased health functional drink, and to understand the purchasing behaviors of health functional drink consumers in Korea. SPSS WIN 18.0 was used to analyse the data. As a result, health oriented and taste oriented factors were found to make significantly positive influence on internal pursuit out of the purchasing characteristics, and taste oriented was also found to make significantly positive influence on internal pursuit. Second, internal pursuit and external pursuit out of the purchasing characteristics of health functional drinks were found to make significant positive influenced on consumer satisfaction of health functional drinks.
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