호텔기업의 인스타그램 광고인게이지먼트가 광고 태도 및 구매의도에 미치는 영향
The Effects of Hotel Company's Instagram Advertising Engagement on Advertising Attitude and Purchase Intention
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This study aims to ascertain the effects of Hotel Company's Instagram Advertising Engagement (Entertainment, Irritation, Information, Beneficiality, Visuality) on Advertising Attitude and Purchase Intention, as well as to analyze the mediating effect of Advertising Attitude. Our survey included adults aged 20 and older, and we used a total of 256 responses for our paper. To conduct this study, we employed the SPSS (Version 21.0) statistical program for frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple linear regression analysis, and Bootstrap. As a result, four key findings emerged. Firstly, Entertainment, Information, and Visuality each have a positive influence on Advertising Attitude, while Visuality has a negative influence on it. Secondly, Entertainment, Irritation, Information, Beneficiality, and Visuality each positively influence Purchase Intention. Thirdly, Advertising Attitude positively influences Purchase Intention. Lastly, Advertising Attitude serves as a mediator between the Hotel Company's Instagram Advertising Engagement and Purchase Intention. Specifically, Advertising Attitude has partial mediating effects between each element (Entertainment, Visuality) and Purchase Intention, and complete mediating effects between each element (Information, Visuality) and Purchase Intention.
Abstract
This study aims to ascertain the effects of Hotel Company's Instagram Advertising Engagement (Entertainment, Irritation, Information, Beneficiality, Visuality) on Advertising Attitude and Purchase Intention, as well as to analyze the mediating effect of Advertising Attitude. Our survey included adults aged 20 and older, and we used a total of 256 responses for our paper. To conduct this study, we employed the SPSS (Version 21.0) statistical program for frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple linear regression analysis, and Bootstrap. As a result, four key findings emerged. Firstly, Entertainment, Information, and Visuality each have a positive influence on Advertising Attitude, while Visuality has a negative influence on it. Secondly, Entertainment, Irritation, Information, Beneficiality, and Visuality each positively influence Purchase Intention. Thirdly, Advertising Attitude positively influences Purchase Intention. Lastly, Advertising Attitude serves as a mediator between the Hotel Company's Instagram Advertising Engagement and Purchase Intention. Specifically, Advertising Attitude has partial mediating effects between each element (Entertainment, Visuality) and Purchase Intention, and complete mediating effects between each element (Information, Visuality) and Purchase Intention.
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