공연예술 산업으로의 무용 관객유입 전략
Strategies for Increasing Dance Spectators in Performance Arts Industry
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초록
Abstract
In 21st Century Culture Industry or Performance Arts Industry Could produce a high added value in Society. However, even though the field of performance arts industry could be more popularized and industrialized as performance markets expand a lot, its development is thought to be behind expectation. It has been certainly recognized that it is a time to transform a pure performance art orientation into a public culture industry in which spectators are willing to experience. Accordingly, this study was purported to provide practical strategies for inducing dance spectators that accrue to developing dance into performance art industry. The subjects of this study include a total of 802 spectators in dance performance halls. Validated questionnaires were distributed and collected in the halls. Utilizing sets of multiple regression analysis, influential marketing factors on repurchasing were identified. Those factors included product and promotions among other marketing factors. Based on the results of analyses, marketing strategies for inducing dance spectators were enumerated as follows. First dance product should be developed in order to increase both levels of arts features and public understandings. Second, promotion strategies should be customized to highlight publicity of dance performance.
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