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살풀이춤 브랜드자산효과를 통한 한국전통무용의 발전방안

Development plan of Korean traditional dance through Salpuri dance brand asset effect

이윤정
여가문화학회 (Society For Leisure And Culture Studies)|2022.08|여가학연구 (Journal of Leisure Studies)|제20권 제3호|pp. 81-95

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살풀이춤. 한국전통무용. 브랜드가치. 이미지. 신뢰. 관람의도체험의도Korean Traditional Dance. Brand Value. Image. Trust. Intention to Visit. Intention to Experience
주제분류학제간연구

초록

본 연구의 목적은 살풀이춤의 가치, 이미지, 신뢰 그리고 관람행동과 체험행동의 관계를 통한 한국무용의 발전방안을 모색하는 것이다. 살풀이춤을 바탕으로 한국무용의 발전을 위한 마케팅전략 수립의 기초적인 근거자료를 제공하고 한국전통무용과 전통문화의 활성화 방안을 구체화하고자 한다. 연구대상은 서울, 인천, 경기도, 경남 그리고 전북에서 편의표본추출법으로 설문지는 자기평가기입법을 통해 작성하도록 하였다. 표집은 연구자가 직접 250부를 배포하여 202부를 회수하였다. 이 중 연구에 적절치 않은 3부를 제외하고 199부를 자료처리하였다. 결과 다음과 같다. 첫째, 수동적가치의 서비스우수성은 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 능동적가치의 하위변수 내면적즐거움과 효율성 모두 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드이미지는 브랜드신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 신뢰는 공연관람의도와 관람추천의도, 체험의도와 체험추천의도 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Abstract

The purpose of this study is to explore the development plan of Korean dance through the relationship between the value, image, trust, and viewing behavior and experiential behavior of Salpuri dance. Based on the Salpuri Dance, we intend to provide basic data for establishing a marketing strategy for the development of Korean dance and to materialize a plan to revitalize Korean traditional dance and traditional culture. The subjects of this study were Seoul, Incheon, Gyeonggi-do, Gyeongnam, and Jeonbuk using a convenient sampling method, and the questionnaire was filled out using the self-evaluation method. For sampling, 250 copies were distributed directly by the researcher, and 202 copies were recovered. Of these, 199 copies were processed except for 3 copies that were not appropriate for the study. The result is as follows. First, service excellence of passive value was found to have a significant effect on brand image, and both sub-variables of active value, inner pleasure and efficiency, were found to have a significant effect on brand image. Second, brand image was found to have a significant effect on brand trust. Third, trust was found to have a significant effect on both the performance viewing intention, the viewing recommendation intention, and the experience intention and experience recommendation intention.

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