본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

부산지역의 유통업체 PB전략이 시장지향성에 미치는 영향에 관한 연구

A study on the effect of private brand strategies on the market-orientation of the retailers in Pusan

신종국
한국전략마케팅학회 (Korean Strategic Marketing Association)|2006.09|마케팅논집(Journal of Marketing Studies) (Journal of Marketing Studies)|제14권 제4호|pp. 53-76

0

조회

0

다운로드

2

인용

0

참고문헌

키워드

점포이미지점포혁신성PB혁신성지각된 시장지향성PB이미지PB선호도store innovationPB innovationperceived market orientationstore imagePB imagePB preference

초록

지금까지 PB에 관련한 다양한 연구들이 이루어졌으나, 주로 PB 구매자의 인구통계적 특성과 PB선호도에 영향을 미치는 일부 변수들을 중심으로 연구되었다. 특히 시장지향성은 유통기업의 성과를 결정짓는 결정적 전략 요인임에도 불구하고, PB관련변수와 유통기업의 시장지향성 간의 관계를 검증한 연구를 찾아보기가 힘들었다. 따라서 본 연구는 시장지향성을 높이는 PB관련 변수들을 규명하고, 시장지향성 향상으로 인한 성과를 검증하고자 하였다. 이를 위해 소비자들의 시장지향성을 높이는 요인으로 점포혁신성과 PB혁신성을 제안하고, 지각된 시장지향성 향상에 따라 점포이미지와 PB이미지가 향상되어 PB선호도가 증진된다는 모형을 검증하였다. 분석결과 PB혁신성이 높을수록 시장지향성을 높게 지각하며, 지각된 시장지향성이 높아질수록 점포이미지와 PB이미지 강화로 이어져 PB선호도가 높아진다는 것을 발견하였다. 이러한 결과를 통해 향후 PB를 개발하고 발전시키려는 유통업체 및 아직 PB도입기에 있는 부산지방의 유통업체들에게 전략적인 시사점을 제시하고자 한다.

Abstract

The development of PB(private brand) is the one of the biggest change in the distribution channel. PB is generally used for responding consumers reasonable purchasing behavior in these day. Therefore, distribution firms concentrate on the development of PB. This paper examines PB strategies and the market orientation of the retailers in Pusan. So our research was designed to evaluate relationship between PB innovation, market orientation, store image, PB image, PB preference. The findings of this study are as follows. First, PB innovation influence consumers' perceptions of market orientation. Second, a strong relationship exists between the dimension of perceived market orientation and store image, PM image. Third, store image and PB image influence PB preference. The results of this study suggests a positive relationship between consumers' perceptions of market orientation and their associated store image, PB image dimensions and PB preference.The study also has important implications for practitioners. It provides them with a comprehensive model of factors witch influence the perceptions of market orientation. Therefore the retailers are needed to invest more to the PB　R&D department to be ready for the rapid changes of consumer desire with promotion strategy.

참고문헌 (41)

  1. "시장지향성이 성과에 미치는 영향: 수출기업의 경우", 11(1), pp.35~48 (1996), 한국마케팅학회
  2. "부산지역 소매유통업 경기동향 조사" (2002), 부산상공회의소
  3. "점포이미지가 유통업체상표이미지 및 구매의도에 미치는 영향-부산지역 전국유통업체와 지역유통업체를 중심으로-", 15(2), pp.49~69 (2005)
  4. "시장지향성이 사업성과에 미치는 영향에 관한 연구", 11(2), pp.1~21 (1996)
  5. "시장지향성: 선행요인, 매개요인, 그리고 성과간의 구조적 관계", 11(2), pp.161~181 (1996)
  6. "호텔기업의 시장지향성과 사업성과의 관계성, 그리고 매개변수에 관한 연구", 27(1) (1999)
  7. "시장지향성이 사업성과에 미치는 영향", 91(1), pp.75~91 (1994)
  8. "Strategic Market Management" (1995), John Wiley and Sons Inc.
  9. Ali, "The Journal of Product Innovation Management", pp.46~61 (1994), Pioneering versus Incremental innovati on
  10. "Structural Equation Modeling in Practice", pp.411~423 (1988)
  11. "In Search of The Marketing Imagination Factors Affecting the Creativity of Marketing Programs for Mature Products", 33, pp.174~187 (1996)
  12. "On the Evaluation of Structural Equation Models Journal of the Academy of Marketing Science", pp.74~97 (1988)
  13. "Market Orientation, Service Quality and Business Profitability: A Conceptual Model and Empirical Evidence", 12(4), pp.246~264 (1998)
  14. "The Capabilities of Maret-Driven Organizations", 58(october), pp.37~52 (1994)
  15. "Journal of Marketing Management", pp.725~742 (1994)
  16. "Journal of Marketing", pp.3~15 (1989)
  17. "and Innovativeness in Japanese Firms Journal of Marketing", pp.23~27 (1993)
  18. "Logistics Research Methods: Employing Structural Equation Modeling to Test for Construct Validity", 20(1), pp.33~57 (1999)
  19. "Assessing Undimensionality through LISREL: An Explanation and Example", 12, pp.23~47 (2003)
  20. "Retailer brands- the value equation for success in the 90s", 58(3), pp.165~181 (1994)
  21. "Antecedents to Perceived Service Quality An Exploratory Study in the Banking Industry", 21(4), pp.168~190 (2003)
  22. "Market Orientation and Organizational Performance: Is Innovation a Missing Link?", 62, pp.30~45 (1998)
  23. "Journal of Marketing", pp.81~87 (1986)
  24. "Journal of Marketing", pp.53~70 (1993)
  25. "Market Orientation: A Meta-Analytic Review and Assessment of its Antecedents and Impact on Performance", 69(2), pp.24~41 (2005)
  26. "A Measure of Market Orientation Journal of Marketing Research", pp.467~477 (1993)
  27. "Journal of Marketing", pp.1~18 (1990)
  28. "Internal market orientation Construct and consequences", 57(4), pp.405~413 (2004)
  29. "Reliability and Validity of the Brand- anchored conjoint approach to measuring retailer images Journal of Retailing", pp.359~382 (1990)
  30. "Exploring the Development of Store Image", 62(summer), pp.145~165 (1986)
  31. "The Present Status of the Marketing Concept", 36(january), pp.50~57 (1972)
  32. "Market Orientation and Organizational Learning Capabilities", 14, pp.353~381 (1998)
  33. "The Effect of a Market Orientation on Business Profitability Journal of Marketing", pp.20~35 (1990)
  34. "The influence of store aesthetics on evaluation of private label brands", 5(1), pp.19~26 (1996)
  35. "A Critical Look at Technological Innovation Typology and Innovativeness Terminology: a Literature Review", 19, pp.110~132 (2002)
  36. "Cross-functional Product Development Teams, Creativity, and the Innovativeness of New Consumer Products", 38, pp.73~85 (2001)
  37. "Market Orientation and customer satisfaction: Evidence form British machine tool industry", 33, pp.135~144 (2004)
  38. "Market Orientation and the Learning Organization", 59, pp.63~74 (1995)
  39. "Journal of Marketing", pp.46~55 (1994)
  40. "Discontinuous Innovation and the New Product Development Process", 15, pp.304~321 (1998)
  41. "An Exploration of the Meaning and Outcomes of a Customer-Defined Market Orientation", 48, pp.101~112 (2000)

관련 논문AI추천

점포이미지가 유통업체상표이미지 및 구매의도에 미치는 영향공혜경, 신종국한국마케팅과학회 · Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구)2005 · 제15권 제2호유통업체상표 선호도에 영향을 미치는 요인들의 구조적 관계김상우, 박명호, 진기홍한국소비문화학회 · 소비문화연구2004 · 제7권 제3호유통업체 브랜드 시장성과에 대한 혁신성 평가 및 제품 지식수준의 역할박진용, 채단비한국상품학회 · 상품학연구2013 · 제31권 제2호소비자의 유통업자 상표(PB)에 대한 지각적 가치와 구매선호도의 요인 분석최성용, 한동여한국기업경영학회 · 기업경영연구2009 · 제16권 제1호경기지역의 대형할인점 유통업체브랜드(PB) 선호특성에 대한 실증연구김정인, 이재학, 한규백한국유통과학회 · 유통과학연구2007 · 제5권 제2호유통업체 브랜드 구매 후 평가와 제조업체 브랜드 구매의도: 혁신성 및 모방성 지각의 조절효과김지연, 박진용한국상품학회 · 상품학연구2011 · 제29권 제4호

이 간행물의 다른 논문 (6건)

국내제조업체의 시장지향성이 마케팅능력과 성과에 미치는 영향양영익pp. 1-24글로벌 환경위기, 지속가능한 개발, 그리고 지속가능마케팅: 지속가능한 개발 컨셉의 기존 마케팅컨셉으로의 통합 혹은 개념적 확장?강명주, 남상민, 노정구pp. 25-52모바일 환경 하에서 모바일 인터넷 특성이 고객 만족 및 충성도에 미치는 영향에 관한 연구한재용, 정철호, 강준규pp. 77-107BRQ수준과 점포유형이 서비스실패에 대한 소비자 반응에 미치는 영향김영조, 여준상, 고성현pp. 109-133대구ㆍ경북지역의 소비자효용에 따른 쌀 등급 평가허무열pp. 135-152
원문 보기