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물질주의 가치관이 재활용 신념과 태도, 그리고 재활용품 구매행동에 미치는 영향

The Effect of Materialistic Values, Recycling Belief and Recycling Attitude on the Shopping Behavior of Recycling Products

이수형|송종호|홍성헌|이미정
한국전략마케팅학회 (Korean Strategic Marketing Association)|2011.12|마케팅논집(Journal of Marketing Studies) (Journal of Marketing Studies)|제19권 제4호|pp. 171-187

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Shopping Behavior물질주의 가치관재활용 신념재활용 태도재활용품 구매행동Materialistic ValuesRecycling BeliefRecycling Attitude

초록

환경이슈에 대한 관심은 지난 30년간 전 세계적으로 증가되고 있다. 이에 따라 소비자는 환경문제에 대해 더욱 걱정하게 되었고 환경친화적 행동의 필요성을 인식하게 되었다. 기업에 있어서도 환경문제는 경영활동은 물론이고 기업의 유지·발전에 직접적으로 영향을 미치기도 하고 제약요인으로 작용하기도 한다. 본 연구의 목적은 물질주의 가치관이 재활용품 소비행동 뿐만 아니라 재활용 신념과 태도에도 중요한 설명변수가 되는 것을 확인하는 것이다. 본 연구는 소비자들의 재활용품 구매행동에 미치는 영향요인을 분석하기 위해 물질주의를 행복추구적, 성공상징적, 획득주의적, 물질주의로 구분하여 이들 물질주의 가치관과 재활용 신념, 재활용 태도, 그리고 재활용품 구매행동 간의 관계를 검증하였다. 가설은 LISREL 8.70을 이용하여 검증하였으며, 구체적인 검증결과는 다음과 같다. 첫째, 획득중심적 물질주의와 성공상징적 물질주의는 재활용의 중요성에 대한 신념에 부정적 영향을 주었고 재활용의 불편함에 대한 신념에는 긍정적 영향을 주었다. 행복추구적 물질주의는 재활용 신념에 아무런 영향을 미치지 않았다. 둘째, 재활용의 중요성에 대한 신념은 재활용 태도에 긍정적 영향을 주는 반면 재활용의 불편함에 대한 신념은 재활용 태도에 아무런 영향을 미치지 않았다. 셋째, 재활용 태도는 재활용품 구매행동에 긍정적 영향을 주었다. 이러한 결과를 통해 기업에게 환경친화적 제품의 마케팅전략 수립에 보다 유용한 정보와 전략적 시사점을 제공할 수 있을 것이다.

Abstract

Concern for environmental issues has globally expanded over the past 30 years. So, consumers have become more concerned about environmental problems and they recognize the need for pro-environmental behavior. The business environments influence directly on both managerial activities and continues development of the enterprises, and at the same time they act on the restrictive factors. The purpose of this study was to ensure that materialism is an important explanation variable not only for shopping behavior of recycling product but also recycling belief and attitude. This study attempt to investigate empirically the recycling product, so materialistic values are examined and their impacts on the recycling belief and attitude were further analyzed. The statistical method used to test the hypotheses was a SEM(Structural Equation Model) using LISREL 8.70. The results of this study are as follows. First, the materialistic values had different effect on each beliefs about the importance of recycling and beliefs about the inconvenience of recycling. Second, beliefs about the importance of recycling had a positive effect on the recycling attitude but beliefs about the inconvenience of recycling had not significant results. Third, recycling attitude positively affected shopping behavior of recycling product. The results of the article provides important implications for the potential marketing strategies for the promotion of green products. Last, the limitations of research and directions of future research are suggested.

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