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개인의 가치관이 제품 사용에 대한 결과 지각과 친환경제품 구매의도에 미치는 영향

The Effect of Personal Values and Perceived of Consequences on the Environmental Friendly Product Purchase Intention

이수형|문선정|홍성헌
한국전략마케팅학회 (Korean Strategic Marketing Association)|2010.09|마케팅논집(Journal of Marketing Studies) (Journal of Marketing Studies)|제18권 제3호|pp. 31-50

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구매의도Purchase Intention친환경 제품개인의 가치관결과 지각Personal ValuesPerceived of ConsequenceEnvironment Friendly Product

초록

환경에 대한 이슈가 세계적인 관심으로 증폭되면서 건강과 환경을 생각하여 친환경제품을 구매하려는 소비자가 늘어나고 있다. 친환경제품 시장의 규모가 증가함에 따라, 많은 기업들은 친환경제품 구매자들의 특성을 정확히 파악하여 그에 맞는 적절한 마케팅전략을 수립하는데 많은 노력을 기울이고 있다. 본 연구는 소비자들의 친환경제품 구매의도에 미치는 영향요인을 분석하기 위해 개인의 가치관과 제품 사용에 대한 결과 지각 및 친환경제품 구매의도 간 관계를 검증하였다. 가설은 LISREL 8.70을 이용하여 검증하였으며, 구체적인 검증결과는 다음과 같다. 첫째, 개인의 가치관 중, 자기 초월성과 변화에 대한 개방성은 제품으로 인해 환경에 미치는 결과 지각에 긍정적 영향을 주는 반면 자기 고양성은 부정적 영향을 주었다. 둘째, 자기 초월성은 제품으로 인해 개인에 미치는 결과 지각에 부정적 영향을 주는 반면 보수성과 자기 고양성은 긍정적 영향을 주었다. 셋째, 제품으로 인해 환경에 미치는 결과 지각은 친환경 제품 구매의도에 긍정적 영향을 주는 반면 제품으로 인해 개인에 미치는 결과 지각은 부정적 영향을 주었다. 이러한 검증 결과는 기업의 그린 마케팅 전략 수립에 귀중한 시사점을 제공할 것이다.

Abstract

As the quality of life improves, consumers are increasingly concerned about health and environment and show environment friendly behaviors. This kind of newly emerging consumer is constitute a new market segment and marketers need to understand their characteristics and develop proper marketing strategies for them. This study attempt to investigate empirically the environment friendly product purchase intention, so personal values are examined and their impacts on the perceived of environmental consequences and individual consequences were further analyzed. And the impact of the perceived of consequences on the environment friendly product purchase intention was analyzed. The statistical method used to test the hypotheses was a SEM(Structural Equation Model) using LISREL 8.70. The results of this study are as follows. First, the personal values had different effect on each perceived of environmental consequences and individual consequences. Second, perceived of environmental consequences had a positive effect on the cloth diaper purchase intention and perceived of individual consequences had a negative effect on the cloth diaper purchase intention. The result of the empirical study provides important implications for the environment marketing strategies of companies

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