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논문KCI 등재

문화역량과 문화호감도 및 중국산 제품의구매의향 간의 관계

Relationships Among Cultural Capacity, Preference for Chinese Culture, and Purchase Intention for Chinese Products

윤성준|양뤼|이형주
한국전략마케팅학회 (Korean Strategic Marketing Association)|2015.09|마케팅논집(Journal of Marketing Studies) (Journal of Marketing Studies)|제23권 제3호|pp. 77-96

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국가이미지National Image문화역량타문화 수용문화 호감도구매의향Cultural CapacityCultural AttitudeProduct Purchase Intention

초록

본 연구의 주요 목적은 한국소비자들이 갖고 있는 문화역량이 중국문화에 대한 호감도와 중국의국가이미지를 통해 중국제품의 구매의향에 미치는 영향을 조사하는 것이다. 즉 문화 후광효과에대한 개념을 정립하고 효과를 검증하려는 것이다. 또 다른 연구목적은 중국 국가이미지기 중국문하에 대한 호감도와 제품구매의향간의 관계를 매개하는지를 규명하는데 있다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 문화역량 중 예술적 역량과 상상력 및 놀이성이 중국문화호감도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 문화호감도는 중국제품구매의향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 국민 이미지는 문화호감도와 중국제품 구매의향 간에 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 또한 전반적인 국가이미지는 문화호감도와 중국제품 구매의향 간에 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 결론에서 연구결과에 따른 이론적/실무적 시사점을 제시하였다.

Abstract

The main objective of this research is to investigate the effects of cultural capacity of Korean consumers on attitude toward Chinese culture and Chinese national image on purchase intention for Chinese products. That is, the research aims to find out whether cultural halo effect exists. Another objective is to confirm whether media exposure to Chinese culture influences the relationship between cultural capacity and attitude toward Chinese culture. The results of research find that first, among the cultural capacity factors, artistic capacity ad imagination and playfulness were to affect Chinese cultural attitude. Second, cultural attitude positively influences purchase intention for Chinese products. Third, countrymen image influences cultural attitude and product purchase intention as well. Also, overall national image mediates the relationship between cultural attitude and product purchase intention. In conclusion part, theoretical as well as practical implications are provided.

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