본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

다국적기업의 중국시장 현지화 전략과 사회적 책임 활동의 보완적 관계에 대한 연구

An Empirical Analysis on the Complementary Relationships Between Localization Strategy and CSR of MNCs in Chinese Market

유재욱
대한경영정보학회 (Daehan Academy Of Management Information Systems)|2015.03|경영과 정보연구 (Management & Information Systems Review)|제34권 제1호|pp. 35-49|DOI 10.29214/damis.2015.34.1.003

1

조회

0

다운로드

7

인용

0

참고문헌

키워드

다국적기업기업의 사회적 책임Corporate social responsibility중국시장현지화전략Chinese market통합 전략적 사고Integrated-strategic perspectiveLocalization strategyMultinational company
주제분류경영학

초록

최근 기업의 사회적 책임 활동에 대한 학문적·실무적 차원의 논의들은 사회적 책임 활동을 전략적인 측면에서 기업특성 및 경쟁전략들과 연계시키는 통합 전략적 사고의 중요성을 강조하고 있다. 이 같은 관점에서본 연구는 다국적기업들의 태생적 경쟁열위 요인인 문화적 거리와 이를 극복하기 위한 현지화 전략 간의 관계와 이들 관계에 대한 사회적 책임 활동의 조절효과를 분석하여, 시장 경쟁전략과 비 시장 전략의 상호보완적 관계에 대한 실증분석 결과를 제시하는데 주된 목적을 두고 실행되었다. 중국 시장에서 경쟁하고 있는 대표적인 다국적기업들의 총 3년(2010년-2012년) 간의 자료를 수집하여 다중회귀분석한 결과에 의하며, 다국적기업들이 직면하게 되는 문화적 거리는 시장경쟁 전략인 현지화 전략과 정(+)의 관계가 있는 것으로 나타났고, 다국적기업들의 사회적 책임 활동 역시 현지화 전략과 정(+)의 관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 다국적기업들의 사회적 책임 활동은 문화적 거리와 현지화 전략 간의 정(+)의 관계를 음(-)의 관계로 조절하는것으로 나타났다. 이는 문화적 거리를 극복하기 위한 현지화 전략의 효과가 사회적 책임 활동을 통해 보완될수 있음을 나타내는 결과이다. 다국적기업들의 경쟁전략과 사회적 책임 활동 간의 보완관계를 분석한 본 연구의 결과는 중국시장에서 경쟁하고 있는 다국적기업들이 효율적인 성과향상을 위하여 시장전략인 현지화전략과 비 시장 전략인 사회적 책임 활동 간의 균형적인 조정을 실행하고 있음을 보여주고 있다. 또한 다양한 시장전략과 비 시장 전략 간의 통합 전략적 관리방안에 대한 중요성과 미래 연구방향을 제시하고 있다.

Abstract

Recently, researchers and practitioners are emphasizing the importance of integrated-strategic perspective between market and non-market strategies. In this perspective, this study was designed to examine the relationships between cultural distance and the degree of localization strategy and also the moderating effects between them. Using CSR data together with the localization index data (from 2010 to 2012) of multinational companies competing in Chinese market, the three hypotheses proposed in the study were examined. The results of multiple regression analyses show that cultural distance is positively related to the degree of localization strategy of multinational companies. The corporate social responsibility is also positively related to the degree of localization strategy of multinational companies. However, there is negative moderating effect of corporate social responsibility on the relationship between cultual distance and the degree of localization strategy. The findings of this study representing the complementary effects between localization strategy and corporate social responsibility imply that the effect of market competitive strategy can be complemented by non-market strategy. Thus, firms should plan their non-market strategies in the perspective of integrated strategic perspective with market strategy to compete with competitors and increase performance more efficiently.

참고문헌 (57)

  1. 김동주, "기업지배구조와 기업의 사회적 책임의 관계에 대한 실증연구", 금융지식연구, 9(3), pp.129~157 (2011), 금융지식연구소
  2. 김애현, "사회적 책임(CSR)과 기업가치 간의 관계에서 기업지배구조의 조절효과에 대한 연구", 대한경영학회지, 26(2), pp.219~240 (2013), 대한경영학회
  3. 온바오, "상무부, 기업의 사회적 책임 기준 마련. 10월 31일", ~ (2005)
  4. 유재욱, "다국적기업의 중국시장 사회적 책임 활동에 대한 진단과 제안", 경영과 정보연구, 32(3), pp.25~41 (2013), 대한경영정보학회
  5. 유재욱, "PREREQUISITE OF SUPERIOR PERFORMANCE : MANAGING COALIGNMENT IN A DYNAMIC CONDITION", 경영과 정보연구, 25(25), pp.35~55 (2008), 대한경영정보학회
  6. 안종석, "우리나라 대중국 직접투자기업의 경영성과 결정요인 – 시장 및 소유권전략을 중심으로", 국제경영연구, 7, pp.1~24 (1996)
  7. 안종석, "중국 진출 한국기업의 경영현지화, 어떻게 할 것인가", 국제경영리뷰, 10(2), pp.213~243 (2006), 한국국제경영관리학회
  8. 이상민, "동아시아 CSR의 사회적 구성: 글로벌 경제위기를 중심으로", 한국사회학, 46(5), pp.141~176 (2012), 한국사회학회
  9. 이형택, "혁신적인 디지털 컨버전스 제품에 대한 중국 소비자의 태도 및 구매의도에 관한 연구 -사회적 책임활동의 조절역할-", 무역학회지, 37(3), pp.235~258 (2012), 한국무역학회[DOI]
  10. 장혜지, "해외직접투자의 성과요인에 관한 연구 -중국 진출 한국기업을 중심으로-", 국제경영연구, 16(3), pp.27~64 (2005), 한국국제경영학회
  11. 정상은, "다국적기업의 중국 내 사회적 책임(CSR) 활동 분석", 국제지역연구, 11(1), pp.221~252 (2007), 국제지역연구센터
  12. 정현우, "사회적기업에서 윤리적 리더십이 조직시민행동에 미치는 영향과 일터영성의 매개효과에 관한 연구", 경영과 정보연구, 33(5), pp.35~54 (2014), 대한경영정보학회
  13. 최병헌, "중국 내 기업의 사회적 책임(CSR)의 유형과 영향에 관한 연구 - 도요타, 폭스바겐, GM의 CSR활동 사례를 중심으로 -", 중국학연구, (45), pp.387~422 (2008), 중국학연구회
  14. 한주희, "기업의 사회적 책임, 조직신뢰 및 조직시민행동의 관계 -냉소주의의 조절효과를 중심으로-", 기업경영연구, 16(4), pp.25~43 (2009), 한국기업경영학회
  15. 殷格非, "中國企業社會責任發展的階段分析", WTO 經濟導刊, 2, pp.97~10 (2007)
  16. "財經文鋼, 2003년 第6期", ~ (2003)
  17. 王志乐, "第三次提升: 中国企业面临强化全面责任的挑战", pp.3~16 (2008), 中国经济出版社
  18. Aiken L.S, "Multiple Regression : Testing and Interpreting Interactions" (1991), Sage Publication
  19. Anderson, E, "Modes of foreign entry: a transaction cost analysis and propositions", Journal of International Business Studies, 17(3), pp.1~23 (1986)
  20. Baron, D. P., "Private politics, corporate social responsibility, and integrated strategy", Journal of Economics and Management Strategy, 10(1), pp.7~45 (2001)
  21. Bhattacharya, C. B., "Using corporate social responsibility to win the war for talent", MIT Sloan Management Review, 49(2), pp.37~44 (2008)
  22. Bowen, H. R., "Social Responsibilities of the Businessman" (1953), Harper and Row
  23. Buckley, P. J, "The Future of the Multinational Enterprise" (1976), Macmillan
  24. Carroll, A. B., "A three-dimensional conceptual model of corporate social performance", Academy of Management Review, 4(4), pp.497~505 (1979)
  25. Caves, R. E., "International corporation : the industrial economies of foreign investment", Economica, 38, pp.1~27 (1971)
  26. Caves, R. E., "Multinational Enterprise and Economic Analysis" (1996), Cambridge University Press
  27. Cronbach, L. J., "Statistical tests for moderator variables : Flaws in analyses recently proposed", Psychological Bulletin, 102, pp.414~417 (1987)
  28. Cui, G, "Emerging market segments in a transitional economy : A study of urban consumers in China", Journal of International Marketing, 9(1), pp.84~106 (2001)
  29. Donaldson, T, "The stakeholder theory of the corporation : Concepts, evidence, and implications", Academy of Management Review, 20(1), pp.65~91 (1995)
  30. Drucker, P. F., "The new meaning of corporate social responsibility", California Management Review, 26(2), pp.53~63 (1984)
  31. Dunning, J., "The eclectic paradigm of international production : A restatement and some possible extensions", Journal of International Business Studies, 19, pp.113~132 (1988)
  32. Elise, B., "Strategic CSR assets within SMEs : a comparative case study", International Business Research, 5(7), pp.38~49 (2012)
  33. Ells, R, "Conceptual Foundations of Business" (1961), Home-wood, Richard D. Irwin
  34. Friedman, M., "The social responsibility of business is to increase its profits", New York Times Magazine, 13, pp.32~33 (1980)
  35. Gao, J., "Trans-culture management in commercial advertizing", Productivity Research, 21, pp.202~204 (2009)
  36. Ghoshal, S., "Global strategy : An organizing framework", Strategic Management Journal, 8, pp.425~440 (1987)
  37. Hillman, A.J., "Shareholder value, stakeholder management, and social issues: what’s the bottom line?", Strategic Management Journal, 22(2), pp.125~139 (2001)
  38. Hofstede, G., "Culture and Organizations:Software of the Mind: Intercultural Cooperation and its Importance for Survival" (2005), McGraw-Hill
  39. Hymer, S, "The international operations of national firms: A study of direct investment" (1976), MIT Press
  40. Jantunen, A., "Entrepreneurial orientation, dynamic capabilities and international performance", Journal of International Entrepreneurship, 3(3), pp.223~243 (2005)
  41. Lieberman, M. B, "First-mover advantages", Strategic Management Journal, Summer Special, 9, pp.41~58 (1989)
  42. Luniak, R. J., "The Arts of Giving : Strategic Corporate Philanthropy", Journal of Corporate Public Relations, 3, pp.35~38 (1992)
  43. McGuire, J. W., "Business and Society" (1963), Mcgraw-Hill
  44. Medcof, J., "Resource based strategy and managerial power in networks of internationally dispersed technology units", Strategic Management Journal, 22, pp.999~1012 (2001)
  45. Morck, R, "Why investors value multinationality", Journal of Business, 64(2), pp.165~187 (1991)
  46. Orlitzky, M., "Corporate social and financial performance : A meta-analysis", Organization Studies, 24(3), pp.403~441 (2003)
  47. Post, J. E., "Redefining the Corporation : Stakeholder Management and Organizational Wealth" (2002), Stanford University Press
  48. Sethi, S. P., "A conceptual framework for environmental analysis : Social issue and evaluation of business response patterns", Academy of Management Review, 4(1), pp.63~74 (1979)
  49. Sirsuphaolarn, P., "From altruistic to strategic CSR : how social value affected CSR development-a case study of Thailand", Social Responsibility Journal, 9(1), pp.56~77 (2013)
  50. Sun, J., "A study on transnational enterprise faces cultural difference and trans-culture management under economic globalization background", Cross-Cultural Communication, 6(2), pp.48~56 (2010)
  51. Teece, D. J., "The Multinational Enterprise : Market Failure and Market Power Considerations", Sloan Management Review, 22(3), pp.3~17 (1981)
  52. Tihanyi, L., "The effect of cultural distance on entry mode choice, international diversification, and MNE performance : a meta-analyses", Journal of International Business Studies, 36(3), pp.270~283 (2005)
  53. Vogel, D., "The Market for Virtue:The Potential and Limits of Corporate Social Responsibility" (2005), Brookings
  54. Wojciszke, B., "On the dominance of moral categories in impression formation", Personality and Social Psychology Bulletin, 24, pp.1251~1263 (1998)
  55. Xie, W. L., "Discusses to China and US joint venture trans-culture management", Heilongjiang Foreign Economy and Trade Journal, 11, pp.57~58 (2009)
  56. Zaheer, S., "Overcoming the liability of foreignness", Academy of Management Journal, 38(2), pp.341~363 (1995)
  57. Zhang, Y., "Cultural conflict and conformity in Chinese enterprise transnational merger and acquisition study", Beijing Industry and Commerce College Journal, 6, pp.79~82 (2009)

관련 논문AI추천

다국적기업의 현지시장지향성과 제도적 거리가 현지 사회적 책임 활동에 미치는 영향고제경, 박철형, 최원용한국인적자원관리학회 · 인적자원관리연구2019 · 제26권 제5호국제화 전략과 자회사의 사회적 책임활동의 관계이양복한국산업경영학회 · 경영연구2019 · 제34권 제1호다국적기업의 중국시장 사회적 책임 활동에 대한 진단과 제안유재욱대한경영정보학회 · 경영과 정보연구2013 · 제32권 제3호한국기업 해외자회사의 전략적 CSR 활동의 동인 및 성과에 관한 연구김창수, 이양복한국국제경영학회 · 국제경영연구2016 · 제27권 제1호해외 CSR을 수행하는 한국 기업의 특성에 관한 실증 연구: 중국 시장 중심으로안현미, 이효연, 한충민한국국제경영학회 · 국제경영연구2018 · 제29권 제2호다국적기업 해외자회사 시장지향성이 현지국에서의 기업의 사회적 책임(CSR) 활동에 미치는 영향정갑연, 채명수한국국제통상학회 · 국제통상연구2015 · 제20권 제1호

이 간행물의 다른 논문 (12건)

웹사용성 특성이 소셜커머스의 신뢰와 구매의도에 미치는 영향정이상pp. 1-20Rethinking Career Starters’ Entrepreneurship in a Digital Economy허세진pp. 21-34교육기능성 게임에서 실재감이 사용자 신뢰에 미치는 영향에 대한 실증적 연구최훈, 최유정pp. 51-63투자자집단별 선택적 종목거래활동의 정보효율성 검증이성훈, 이정진, 이재현pp. 65-80온라인 구전 신뢰성의 선행요인과 2차 구전의도에 미치는 영향 -온라인 구전 관여도의 조절효과를 중심으로-ZHANGHAI, 박주식pp. 81-101
원문 보기