확장된 통합기술수용이론(UTAUT2)을 활용한 어업인의 디지털 전환 수용 의도에 미치는 영향 연구
A Study on Determinants of Fishers’ Intentions to Adopt Digital Transformation: A UTAUT2-Based Approach
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초록
본 연구에서는 UTAUT2를 활용하여 어업인의 디지털 전환 수용 의도에 미치는 영향을 알아보고, 이를 바탕으로 어업인의 디지털 전환 수용성 제고를 위한 시사점을 확인하였다. 우선 어업인의 디지털 전환 수용성 측정 항목(성과기대, 노력기대, 사회적 영향, 촉진조건, 가격 가치, 신뢰성, 보안성, 수용 의도)의 기술통계 분석으로 기본적인 특성을 확인하였다. 나아가 수용성 측정 항목과 구조방정식을 활용한 UTAUT2 모형을 통해 해당 항목이 어업인의 디지털 전환 수용 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과, 노력기대와 사회적 영향, 신뢰성만이 어업인의 디지털 기술 수용 의도에 미치는 정(+)의 영향이 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 특히, 사회적 영향이 약 57.2%로 수용 의도에 가장 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 확인되었으며, 노력기대가 약 34.0%, 신뢰성이 약 24.3% 순으로 수용 의도에 미치는 영향이 높게 나타났다. 단, 사회적 영향은 고등학교 졸업 이하 그룹에서 더 높게 나타났다. 본 연구의 결과는 수산분야에서 디지털 전환 수용성을 높이기 위한 전략에 대한 귀중한 시사점을 제공한다.
Abstract
This study examines the determinants influencing fishers’ behavioral intention to use digital transformation using the extended Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT2). Key variables, including performance expectancy, effort expectancy, price value, facilitating conditions, social influence, trust, security, and behavioral intention were first analyzed using descriptive statistics. Structural equation modeling (SEM) was then used to analyze the impact of these variables within the UTAUT2 framework. The results show that only effort expectancy, social influence, and trust had a statistically significant and positive effect on fishers’ intention to use digital technologies. Social influence had the strongest effect, accounting for approximately 57.2% of the variance in behavioral intention to use, followed by effort expectancy (34.0%) and trust (24.3%). Notably, social influence was particularly pronounced among fishers with a high school education or less. These findings offer valuable insights into strategies for enhancing the fisher's behavioral intention to use of digital transformation in the fisheries sector.