맵핑분석을 활용한 골프화 브랜드 선호도 탐색
Exploring the Brand Preference of Golf Shoes using Mapping Analysis
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초록
This study explored golf shoe brand preference through mapping analysis and drew the following conclusions, now that it is necessary to secure data that can satisfy consumer needs for effective management and operation of golf shoe companies. First, it was found that golf shoe consumers value golf shoe attribute factors such as service, fit, personality, brand, and fashion. Second, the correspondence relation between golf shoe brands and preferences showed the following paring: FootJoy (service, quality)-Callaway, Fila, Mizuno (personality and economy)-Ecco, Nike, Adidas (brand, fashion, fit)-Puma (design), thereby showing positioning with discriminating power. As a result, the high similarity between golf brands and preference attributes can be evaluated as a competitive factor. So, in order to make the products of the company's brand valuable, it is necessary to change to a transformative marketing mix according to the present time. Therefore, it was concluded that stakeholders need to pay attention to establishing marketing through regular repositioning strategies.
Abstract
This study explored golf shoe brand preference through mapping analysis and drew the following conclusions, now that it is necessary to secure data that can satisfy consumer needs for effective management and operation of golf shoe companies. First, it was found that golf shoe consumers value golf shoe attribute factors such as service, fit, personality, brand, and fashion. Second, the correspondence relation between golf shoe brands and preferences showed the following paring: FootJoy (service, quality)-Callaway, Fila, Mizuno (personality and economy)-Ecco, Nike, Adidas (brand, fashion, fit)-Puma (design), thereby showing positioning with discriminating power. As a result, the high similarity between golf brands and preference attributes can be evaluated as a competitive factor. So, in order to make the products of the company's brand valuable, it is necessary to change to a transformative marketing mix according to the present time. Therefore, it was concluded that stakeholders need to pay attention to establishing marketing through regular repositioning strategies.
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