인터넷 사용에 나타나는 문화의 영향 -프랑스, 독일, 한국 대학 홈페이지 콘텐츠 비교연구-

Abstract

La technologie d’information et de communication (ICT) comme internet, est en général considérée de par le monde comme une entité universelle. Même dans les nombreux ouvrages du domaine du marketing international, elle appartient probablement au groupe des produits libres de tout impact culturel. Mais de nombreuses enquêtes interculturelles et recherches publicitaires ont révélé les importantes influences culturelles présentes mondialement au niveau de l’utilisation d’internet et du web. En dépit de ces recherches faites par le domaine du marketing interculturel, des études de cas sont encore nécessaires en ce qui concerne les conditions spécifiques à la culture sur le contenu de la page d’accueil et son design, la plupart de ces recherches interculturelles effuctées par le marketing international s’étant généralement concentrées sur l’analyse globale de la consommation internet mondiale. Cette étude devrait répondre à ce besoin de recherches approfondies, notamment en terme d’études culturelles. Basé sur l’investigation d'une étude comparative entre les pages d’accueil de sites internet d’universités nationales en France, Allemagne et Corée du Sud, cet article a pour objectif de traiter de l’interrogation selon laquelle Internet pourrait renforcer un comportement existant ou changer fondamentalement ce comportement. Premièrement, il survolera de manière globale l’influence culturelle sur l’utilisation mondiale d’internet, en analysant la corrélation entre le taux d’accès à internet avec le modèle de Geert Hofstede. Ensuite, l’article se penchera de plus près sur les traits particuliers crées par cette analyse macroscopique. Afin de vérifier ces tendances culturelles spécifiques à chaque pays, des pages d'accueil de sites internet de différentes universités dans ces trois différents pays ont été comparés suivant certains critères, tels que le contenu de la page d'accueil (rationnel vs émotionnel), sa mise en page (texte écrit vs image visuelle), etc... Ces critères ont été prouvés comme étant culturellement pertinents par rapport aux modèles d’Edward T. Hall et de Richard D. Lewis sur les préférences de communication. A travers cet examen minutieux des contenus et design des pages d’dans ces trois pays, nous découvrirons comment les pays examinés ont implantés le style de communication qu’ils privilégient sur leurs sites internet, ainsi que leur manière de procéder. En s’appuyant sur cette analyse, cette étude devrait donner une vision comparative intéressante entre deux pays européens et un pays asiatique, ainsi qu’une vision informative du contraste entre les deux voisins européens que sont la “France” et l’”Allemagne”. Enfin, elle prouverait qu’internet et son contenu, tel que les pages d’accueil de sites, ne peuvent homogénéiser les valeurs et comportements de leurs utilisateurs de par le monde.