이중 언어 한자브랜드의 인지기능에 관한 고찰 - 프랑스 기업 브랜드를 중심으로 -
A Study on the Recognition of Bilingual Chinese Characters -French corporate brands-
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초록
이 글의 목적은 프랑스에서 이중 언어로 공존하고 있는 한자브랜드의 인지기능에 관한 학제적 접근을 시도하는 것이다. 한자브랜드의 인지기능은 한자의 의미가 소비자에게 지각되고 연상되는 과정을 의미한다. 한자브랜드는 한자로 기업의 로고를 만들고, 한자로 제품 패키지를 디자인하는 문자 기반의 광고홍보 전략이다. 또한 한자브랜드는 기업이 한자문화권 소비자에게 기업의 브랜드 가치를 소구하고, 각인시키는 인지기능에 관한 개념이다. 본 연구에서는 한자브랜드의 인지기능을 시각적으로 설명하는 <한자기호의 해석모델>을 제안하고자 한다. 제안한 모델을 활용하여 한자브랜드의 인지기능에 관한 학제적 이론을 고찰하고자 한다.
Abstract
L’objectif de cette étude est d’essayer une approche scientifique de la capacité de cognition de la marque chinoise qui coexistait en double langue dans le contexte social et culturel français. La capacité de reconnaissance de la marque de caractères chinois signifie le processus où la signification du caractère chinois est perçue et associée aux consommateurs. C’est une approche académique sur la capacité de reconnaissance de la marque de caractères chinois, comment les entreprises françaises créent et transmettent les significations des caractères chinois choisis pour la publicité. Cette étude vise à examiner les concepts et les approches des chercheurs qui abordent la perception et le processus cognitif des caractères et à proposer un « modèle d’interprétation du signe chinois» qui analyse le processus d’interprétation des caractères chinois en double langue. Basé sur le modèle d’interprétation du code Hanja, nous voulons analyser le processus d’interprétation cognitive de la marque de caractères chinois développé par les entreprises françaises.
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