상품특성에 따른 인터넷 시장과 기존 시장의 효율성 비교
The Comparison of Efficiencies Between the Internet Market and the Traditional Market？ According to the Product Attributes
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초록
본 연구는 소비자의 관점에서 상품의 특성에 따라 인터넷 시장의 효율성을 과거의 가격만을 적용하던 측정방식에서 벗어나 가격뿐만 아니라 선택대안과 탐색 및 정보의 측면에서도 측정하였다. 인터넷 시장과 기존 시장의 효율성을 측정한 결과는 다음과 같다. 첫째, 선택대안의 효율성 측정 결과 개인선호분산이 큰 상품 중 일부는 기존 시장에서 더 효율적이었고 그 밖의 상품은 인터넷 시장에서 더 효율적인 것으로 나타났다. 둘째, 가격의 효율성 측정 결과 가격수준, 가격변동은 전반적으로 인터넷 시장이 더 효율적인 것으로 나타났고 가격분산의 경우 개인선호분산이 큰 상품은 기존 시장의 효율성이 더 높은 것으로 나타났다. 셋째, 탐색의 효율성 측정 결과, 탐색시간, 이동시간, 탐색비용의 측면 모두에서 상품특성과 관계없이 인터넷 시장에서 더 효율적인 것으로 나타났다. 넷째, 정보의 효율성 측정 결과, 개인선호분산이 적은 상품 중 일부는 인터넷 시장에서 더 효율적이었으며 그 밖의 상품은 기존 시장에서 더 효율적인 것으로 나타났다.
Abstract
The purpose of this research is to study the efficiency of the Internet market, not provided to the consumers by the existing traditional market. This research tried to analyze the efficiencies of two markets in terms ofl alternatives, searching, and information efficiency according to the products attributes from consumer's perspective. The results from the direct measurement of the efficiencies of the two markets are as follows. First, the efficiency in terms of optional alternatives revealed that for leather wallet the traditional market was more efficient while the other three products were more efficient in the Internet market. Secondly, the result of the price efficiency showed that efficiencies in terms of price level and price change higher in the Internet market while products with large personal preference dispersion were more efficient in the traditional market in case of price dispersion. Thirdly, for the result of searching efficiency, the Internet market turned out to be more efficient regardless of product attributes.. Finally, for the result of information efficiency, the Internet market was more effective for copying paper whereas the other three products were more efficient in the traditional market.