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중,고등, 대학생 소비자의 쇼핑가치유형과 강박구매 : 서울과 울산을 중심으로

Middle, High and College Students' Shopping Value Type and Compulsive Buying: in Seoul Ulsan Metropolitan cities

서정희
한국소비자학회 (Korean Society Of Consumer Studies)|2004.06|소비자학연구 (Journal of Consumer Studies)|제15권 제2호|pp. 1-17

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주제분류경제학

초록

엔터테인먼트의 산업화가 진전되면서 효용적 쇼핑가치뿐 아니라 쾌락적 쇼핑가치에 대한 소비자의 관심이 증가하고 있다. 이 논문은 서울과 울산의 중학생, 고등학생 및 대학생 820명을 대상으로 하여 사회인구학적 변수를 배경변수로 보고 쇼핑가치유형이 강박구매와 어떠한 관계를 보이는지를 분석하였다. 조사지역, 쇼핑가치유형, 아버지의 직업, 어머니의 교육수준 순서로 강박구매에 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 사회인구학적 변수들의 영향력을 통제한 결과, 쾌락적 쇼핑가치만을 적극적으로 추구하는 소비자에 비하여 쇼핑가치의 두 차원을 모두 적극적으로 추구하는 집단의 강박구매 수준이 더 높았다. 그리고 쇼핑가치를 소극적으로 추구하는 집단에 비하여 효용적 쇼핑가치를 적극적으로 추구하는 집단의 강박구매 수준이 더 낮았다. 즉 효용적 쇼핑가치는 단독으로는 강박구매를 적게 하게 하는 요인으로 작용하나, 쾌락적 쇼핑가치와 함께 하면 두 쇼핑가치가 서로 상승작용을 하여 강박구매를 촉진하는 역할도 한다고 볼 수 있다.

Abstract

There is an increasing need for both hedonic and utilitarian shopping value due to the industrialization of entertainment. The purpose of this research is to investigate the relationships of shopping value type and compulsive buying of students. To investigate the relationships, socio economic variables are included to control the effect. The sample was composed of the middle, high and college students in Seoul and Ulsan. Region, Shopping value type, Father's occupation and mother's education level were the important variables that influence on the compulsive buying of students. The compulsive buying of active shopping value type is higher than the hedonic shopping value type. And the compulsive buying of utilitarian shopping value type is lower than the passive shopping value type. Thus utilitarian shopping value decrease the compulsive buying degree. But utilitarian shopping value can facilitate the compulsive buying degree with hedonic shopping value.

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